2020年第二季度東南亞跨境電商B2C市場(chǎng)分析-ESG跨境

1、平臺(tái)大促單量暴漲6倍

第二季度，東南亞用戶的花費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)Shopee供給的數(shù)據(jù)顯示， 在菲律賓55大促中，當(dāng)日跨境單量暴漲至平日近6倍。在齋月大促中，印尼站點(diǎn)跨 境整體單量增至4倍。其中，跨境重點(diǎn)熱點(diǎn)品類，同時(shí)也是大促中最受關(guān)注的品類， 漲幅均跑贏大盤：穆斯林時(shí)尚跨境單量較平日增至超15倍；家居用品跨境單量較平 日增至超6倍；母嬰用品跨境單量較平日增至超5倍。

Shopee業(yè)務(wù)經(jīng)理劉江宏表現(xiàn)，2020年，東南亞人民的生涯、工作和購(gòu)物方法正在 產(chǎn)生極大轉(zhuǎn)變，受疫情催化，數(shù)字化正以前所未有的速度滲透東南亞各個(gè)角落，電 子商務(wù)在人們生涯中的主要性日益進(jìn)步。

2、商家嘗試線上直播

東南亞用戶網(wǎng)購(gòu)的黏性也在增長(zhǎng)，商家開端嘗試通過(guò)直播獲取流量。Shopee平臺(tái) 數(shù)據(jù)顯示，疫情期間馬來(lái)西亞市場(chǎng)直播場(chǎng)次同比暴漲達(dá)70倍，菲律賓、新加坡市場(chǎng) 亦增長(zhǎng)40倍。

在齋月上半場(chǎng)， 印尼Sho pee L ive僅4 月已吸引超1. 2 億次觀看。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請(qǐng)2017年國(guó)際小姐冠軍、印尼小姐Kevin Lilliana素顏出鏡進(jìn)行美妝展現(xiàn)，吸引近兩萬(wàn)次觀看；某小家電店鋪借力SKS直播2小時(shí)，單量增至平日近3倍， 全天單量增至平日近6倍。

3、家居用品、食物及時(shí)尚品類需求劇增

據(jù)Shopee全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，食物、家居用品及時(shí)尚品類進(jìn)入2020年上半年買家需求增幅更大品類隊(duì)列，其中家居用品及時(shí)尚品類作為跨境業(yè)務(wù) 傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類。

隨著疫情居家時(shí)光增長(zhǎng)，2020年4-5月，家具、餐廚、園藝等子類目需求劇增。園 藝用具成為印尼、越南、泰國(guó)市場(chǎng)家居子類目標(biāo)漲幅冠軍；且在泰國(guó)，包含割草 機(jī)、花盆、園藝裝潢等商品的采購(gòu)量明顯上升，增幅均達(dá)100倍；餐廚用品進(jìn)入新 加坡、馬來(lái)西亞、印尼、越南、菲律賓市場(chǎng)漲幅Top5；并在新加坡市場(chǎng)單量增幅達(dá) 11倍；家具、居家裝潢、小電器、燈具等也躍升成為本地市場(chǎng)漲幅Top10。

睡衣、家居服、短襪等子類目在Shopee平臺(tái)的需求也劇增。睡衣成為疫情期間漲幅最快 的子類目，紛紜進(jìn)入馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、越南和菲律賓Top3；在馬來(lái)西亞市場(chǎng)獲得 單量19倍增加；居家服、短襪、內(nèi)衣、夾腳拖等也成為各市場(chǎng)熱賣子類目。

網(wǎng)購(gòu)食物成為東南亞大眾線上購(gòu)物的“ 新常態(tài)”， 以泰國(guó)市場(chǎng)為例， 近期每月多次在 Shopee上網(wǎng)購(gòu)食品的用戶數(shù)增長(zhǎng)了7倍。

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