2020年Q2季度獨立站銷售情況變化（下）-ESG跨境

8、社交媒體帶動店鋪銷量，TikTok 后果初顯

依據(jù)Glossy data的數(shù)據(jù)，在社交媒體TikTok的推進下，2020年4月亞馬遜的美容產(chǎn)品銷量幾乎比2019年同期翻了一番。I Dew Care和I 'm Meme這樣的品牌應用TikTok上的熱點標簽“amazonfound”將用戶引流至其亞馬遜店鋪，依據(jù)Glossy data的報道， #amazon?nd標簽在TikTok上的點擊量已經(jīng)超過7.2億。

在疫情期間，理發(fā)店和水療中心均暫停營業(yè)，許多花費者從TikTok上獲得靈感，在家自 己動手染發(fā)、美甲，據(jù)懂得，藍色和粉色染發(fā)劑在亞馬遜上一度暢銷，指甲油的銷量增 長了一倍多。

目前，TikTok已經(jīng)成為社媒范疇的頭號玩家，并且一直在測試并推出其社交電商功效， 其中包含一款廣告產(chǎn)品，它可以將創(chuàng)作者的視頻轉(zhuǎn)化為feed廣告，并帶有Shop Now行為號令按鈕，TikTok和創(chuàng)作者分配廣告收入。與此同時，TikTok也成為跨境賣家出海提 高品牌著名度和銷量的方法之一。

據(jù)外媒報道，短視頻平臺TikTok（抖音海外版）預計今年僅從美國就可以獲得5億美元收 入，有望超過去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入約為2億至3億美元。

總結剖析

①平臺的政策相對穩(wěn)固，但是由于各國受疫情影響水平和解封時光不同，物流方面依舊 變動頻繁，價錢起伏較大。防疫物質(zhì)的紅利期宣布停止，大批口罩廠和賣家進入洗牌階段。

②日韓、中東、拉美等新興市場較早進入復工復產(chǎn)階段，電商花費仍舊活潑，賣家布局 新興市場的意愿更增強烈。

③主流電商平臺減少廣告投放，給獨立站賣家?guī)肀囟ǖ牧髁看翱谄?，因此二季度獨?站賣家和相干服務商抓住機遇推動電商業(yè)務。對賣家來說，獨立站仍有較大發(fā)展?jié)摿Γ?獲得了較快的業(yè)務增加。

④防疫物質(zhì)紅利殆盡，早前投機的企業(yè)和賣家開端被“反噬”，涌現(xiàn)庫存積存以及平臺追責的現(xiàn)象。

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