繼Guess之后耐克被罰1444萬美元，只因違反歐盟跨境產(chǎn)品銷售規(guī)則-ESG跨境

歐盟對于跨境電商方面的的規(guī)矩是有詳細(xì)的規(guī)定的，如果違背規(guī)矩，就會受到相應(yīng)的處分。近日美國活動服裝制作商耐克就因未遵照歐盟在跨境出售方面的規(guī)則被處分1250萬歐元（相當(dāng)于1444萬美元）。

耐克是全球有名的體育活動品牌，成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“鼓勵全世界的每一位活動員并為其獻(xiàn)上更好的產(chǎn)品”視為公司的主旨和終極的目的。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包含服裝、鞋類、活動配飾、活動器材裝備等。

歐盟委員會表現(xiàn)，耐克的違法行動產(chǎn)生在2004年至2017年之間，涉及巴塞羅那，曼聯(lián)，尤文圖斯，國際米蘭，羅馬等俱樂部的足球商品。在一份案件聲明中說到：“耐克阻攔了許多代理人在不同國度出售這些品牌產(chǎn)品，從而減少了花費(fèi)者的選擇和價錢。

歐盟實行了此次制裁，目標(biāo)是愿望增進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟(jì)的增加。歐洲競爭委員會委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國度的足球迷購置他們愛好的俱樂部商品的機(jī)遇，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

案例的重點是耐克作為受俱樂部允許人的角色，用于制造和出售足球俱樂部品牌的商品而非耐克自己自有商標(biāo)為特點的商品。耐克阻攔商品銷往境外，剝奪了其他國度球迷購置俱樂部商品的機(jī)遇，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份聲明中提到：“耐克對許多品牌擁有允許權(quán)，它阻攔這些品牌在除了美國以外的國度或地域出售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致花費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價錢會大幅上漲。”這從基本上搗亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了花費(fèi)者的合法權(quán)益。

耐克的具體做法包含：在合同中明白列出條款，制止被允許方在境外出售相干產(chǎn)品；如果被允許方罔顧條款，耐克就威逼與他們終止協(xié)定。榮幸的是，耐克的認(rèn)錯態(tài)度比擬好，愿意配合歐盟履行機(jī)構(gòu)，最終的罰款被削減了40%。

其實，這并非是歐盟針對此類規(guī)矩開出的第一例罰單。2018年12月18日：歐盟委員會判定美國服飾集團(tuán)Guess Inc. (NYSE:GES) 限制區(qū)內(nèi)的跨境出售，宣告懲處3,982.1萬歐元的罰金。

歐盟競爭委員Margrethe Vestager 在新聞稿中指出，Guess Inc. 的分銷協(xié)定試圖阻攔零售商應(yīng)用其品牌名和商標(biāo)購置搜索廣告、自主設(shè)定零售價、制訂出售規(guī)模及開展在線出售，妨害歐盟花費(fèi)者從其他成員國購物，從而在中東歐市場保持較高定價，使保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭和羅馬尼亞等11個國度的零售價比西歐高出5%-10%。

歐盟委員在打擊電子商務(wù)違規(guī)行動的進(jìn)程中，對轄內(nèi)1,900間從事跨境在線出售的公司進(jìn)行了一年的調(diào)查后，于2017年6月將眼光瞄準(zhǔn)了Guess Inc.，稱該集團(tuán)在2014年至2017年10月31日間違背了反競爭法。

而鑒于Guess Inc. 充足配合調(diào)查且承認(rèn)違規(guī)，歐盟因此將罰金減免了50%。該集團(tuán)已經(jīng)在11月底的三季度財報中披露一筆3,700-4,060萬歐元的罰款，又表現(xiàn)集團(tuán)已經(jīng)依據(jù)歐盟的處分調(diào)劑營商手段和商業(yè)協(xié)定，預(yù)計相干變動不會對歐盟現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成本質(zhì)性的影響。

除了以上兩家服飾企業(yè)之外，谷歌也曾因違背歐盟反壟斷規(guī)矩被罰款43.4億歐元。

2018年7月18日，歐盟委員會宣告，由于谷歌采用“非法限制辦法”以增強(qiáng)其在搜索引擎方面的主導(dǎo)位置，違背了歐盟反壟斷規(guī)矩，歐盟委員會決議對谷歌處以43.4億歐元（約合50.6億美元）罰款。

真可謂國有國法，家有家規(guī)，即使是谷歌耐克這樣的跨國集團(tuán)，要想在歐盟區(qū)域內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，一樣必需遵照相應(yīng)的規(guī)矩。

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