2012年至2016年,中國(guó)跨境電商發(fā)展情況-ESG跨境

2012年至2016年,中國(guó)跨境電商發(fā)展情況

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2021-09-24
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2012年至2016年,中國(guó)跨境電商發(fā)展情況

中國(guó)的跨境電子商務(wù)

過(guò)去幾年,中國(guó)的跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增加快速:2012年至2016年間,中國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額從2937億元人民幣激增至12801億元人民幣,年均增加44%。

2017年,跨境花費(fèi)品電商超過(guò)400萬(wàn)元,年增速漲至50%

中國(guó)跨境?購(gòu)花費(fèi)者:跨境花費(fèi)品電商的市場(chǎng)機(jī)遇中國(guó)跨境花費(fèi)品電商(進(jìn)?)的市場(chǎng)范圍?億?民幣

中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)??連續(xù)增加(每年約3%),購(gòu)置?也隨著?資的上漲?不斷晉升(近年來(lái)為5-7%)

政府連續(xù)勉勵(lì)該?業(yè)發(fā)展,但同時(shí)也收緊稅收政策(從2016年4月起?效),增強(qiáng)監(jiān)管

中國(guó)花費(fèi)者海外購(gòu)物:中/長(zhǎng)期市場(chǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)游客海外購(gòu)物消費(fèi)巨?

2014年市場(chǎng)范圍約1萬(wàn)億?民幣

未來(lái)年增加率將堅(jiān)持在13%左右,到2020年到達(dá)2萬(wàn)億?民幣

進(jìn)出口構(gòu)造

中國(guó)花費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)從國(guó)際市場(chǎng)上(如美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、意大利、新西蘭等)購(gòu)置的產(chǎn)品類(lèi)別重要有化裝品與保健品、書(shū)籍與CD光盤(pán)、服裝與配飾,以及盤(pán)算機(jī)硬件與軟件。與此同時(shí),中國(guó)也在向美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港地域、巴西、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、日本和韓國(guó)出口手機(jī)與配件、時(shí)裝、保健與美容、花費(fèi)電子產(chǎn)品,以及活動(dòng)與戶外用品等。其中,產(chǎn)品種類(lèi)的增多、條款的優(yōu)化、地域籠罩水平的上升、質(zhì)量的改良、更有吸引力的價(jià)錢(qián)是推進(jìn)以上跨境購(gòu)物發(fā)展的重要因素。

中國(guó)花費(fèi)者跨境線上購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)因素

通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)口的產(chǎn)品分類(lèi)——谷歌花費(fèi)者行動(dòng)晴雨表

資料起源:?歌花費(fèi)者?為晴雨表

案例剖析

渠道零售價(jià)錢(qián)的管控:新技巧的涌現(xiàn)為花費(fèi)者、零售商和電商平臺(tái)帶來(lái)了更透明的價(jià)錢(qián)。斟酌到花費(fèi)者可以借助跨境電商輕松海淘,一些零售品牌逐漸意識(shí)到,全球不同地域和線上線下存在的價(jià)錢(qián)差距,可能會(huì)導(dǎo)致不同地域之間存在營(yíng)收不平衡的現(xiàn)象,并影響利潤(rùn)。這一點(diǎn)在暴利的奢靡操行業(yè)尤為顯著。因此,不少大品牌都開(kāi)端調(diào)價(jià),以縮小地域之間的價(jià)錢(qián)差別,這在必定水平上下降了跨境購(gòu)物的吸引力。

案例:小紅書(shū)應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)群體和用戶生成內(nèi)容打造閉環(huán)業(yè)務(wù)

  • 借助以用戶?成內(nèi)容(UGC)為基本的產(chǎn)品推舉和精選,實(shí)現(xiàn)了9%的轉(zhuǎn)化率(從進(jìn)?購(gòu)物頁(yè)到購(gòu)置)

  • 借助社交?絡(luò)元素,以及線下運(yùn)動(dòng),比如年青男模特配送,來(lái)逢迎年青?性顧客(超過(guò)80%的顧客是85后)

  • 除用戶?成內(nèi)容外,與各?品牌樹(shù)立合作


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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