手把手教你怎么打造亞馬遜爆款！-ESG跨境

在賣家之間流傳著這樣一句話：七分靠商品，三分靠廣告。

做好選品后，如何在站點(diǎn)億萬流量的大池子里，抓取顧客流量，這就要看搜索廣告的神操作了。本期就來教大家如何從創(chuàng)建廣告的第一步開始成功打造爆款。

在開始廣告分組前，重溫一遍有關(guān)搜索廣告的基礎(chǔ)認(rèn)知。目前，賣家們最常使用的搜索廣告是當(dāng)消費(fèi)者在站內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁或商品詳情頁的廣告。搜索廣告幫助賣家把商品展示給有購買需求的顧客，提升購物體驗(yàn)。

與此同時(shí)，賣家們經(jīng)由廣告活動(dòng)了解購物者的行為與喜好，進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略，提高廣告表現(xiàn)，打造爆款商品，并通過購物者的反饋不斷改進(jìn)。

爆款商品是這樣煉成的

廣告做得好不好，看看廣告分組就知道。Ecosusi是一家箱包生產(chǎn)制造商，作為首批使用廣告的賣家，他們是這樣打造爆款的：

第一步：測試確定主打商品，提高曝光。

各位賣家可根據(jù)市場經(jīng)驗(yàn)初步判斷購物者的喜好款式、主流色等。如不確定主推款式的情況下，可以參考以下Ecosusi的操作。

我們將產(chǎn)品線分為新品、穩(wěn)定款、爆款、常規(guī)款，并為每款產(chǎn)品都開啟了商品推廣廣告，而針對同一類型不同款式的產(chǎn)品，會歸類在同一個(gè)品牌推廣的廣告活動(dòng)中。

繼而根據(jù)測試搜索詞和品牌推廣報(bào)告，確定主推款式并開啟手動(dòng)廣告，將主流款與其他變體放在不同的廣告組，加大主流款的預(yù)算投入。為保證主流款得到最大曝光，我們將主流款和其他變體的預(yù)算按照6:4劃分。

我們將廣告分組設(shè)為兩類，一類根據(jù)listing分組，監(jiān)測能夠轉(zhuǎn)化率高的顏色，推導(dǎo)出主打色；另一類根據(jù)同類型產(chǎn)品主打色分組，監(jiān)測同色系中受歡迎的款式，這樣就能誕生大家眼中的爆款。

其中，這一步驟尤為關(guān)鍵：將所有多變體ASIN放在同一廣告組開啟自動(dòng)投放。

由于不清楚購物者的搜索習(xí)慣和偏好，只有為所有變體設(shè)置的自動(dòng)投放廣告活動(dòng)運(yùn)行一段時(shí)間后，才能篩選出符合不同變體的獨(dú)特搜索詞：例如具體顏色、型號特征等。

第二步：善用廣告報(bào)告，鎖定不同變體的搜索詞。

確定爆款后，更要充分發(fā)揮爆款的優(yōu)勢。通過鎖定不同變體的獨(dú)特搜索詞，為轉(zhuǎn)化好的變體單獨(dú)創(chuàng)建手動(dòng)廣告，從而獲取更多流量。這里，我們邀請到服裝品類賣家澤羅講解他們的精細(xì)分組策略。

澤羅：我們將具體款式放在一組，父變體下的子變體為一組，以流行長袖襯衫為例，長袖襯衫分為一組，并設(shè)置不同顏色的幾個(gè)分組。根據(jù)轉(zhuǎn)化率、流量和ACOS指標(biāo)，將轉(zhuǎn)化不好的詞設(shè)為否定關(guān)鍵詞，績效好的詞進(jìn)一步開手動(dòng)廣告，用于品牌推廣等。

經(jīng)過以上操作，大家將發(fā)現(xiàn)變體ASIN表現(xiàn)有明顯差異。這時(shí)，就可以利用不同廣告組，策略性地重新分配預(yù)算，將表現(xiàn)優(yōu)異的變體歸入同一廣告組，加大預(yù)算投入；表現(xiàn)平平的變體歸入另一廣告組，適當(dāng)調(diào)低預(yù)算。

此時(shí)，表現(xiàn)不佳的變體也不能輕易放棄，需單獨(dú)創(chuàng)建自動(dòng)廣告活動(dòng)，提高關(guān)鍵詞競價(jià)，觀察一段時(shí)間。如果ASIN的流量有明顯增加，但銷量上漲不明顯，轉(zhuǎn)化率低，則需要進(jìn)一步優(yōu)化商品詳情頁面。

第三部：根據(jù)測試結(jié)果，精細(xì)化管理預(yù)算。

廣告分組講究步步為贏，精打細(xì)算。精細(xì)化分組后，預(yù)算設(shè)置也就一目了然。各位賣家可參考Ecosusi的分組預(yù)算策略：

Ecosusi：我們把80%的廣告預(yù)算花在高轉(zhuǎn)化的主推爆款上，20%的預(yù)算投入創(chuàng)造有效收益的關(guān)鍵詞。

主推爆款自帶流量，再加上整體預(yù)算的傾斜，將最大程度發(fā)揮爆款的作用。賣家可為爆款開啟品牌推廣廣告，帶動(dòng)新品或其他款式的產(chǎn)品，持續(xù)為店內(nèi)引流。

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