跨境品牌賣家如何提升自己的獨(dú)立站？-ESG跨境

由于全球貿(mào)易一體化的迅速發(fā)展，跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易中占領(lǐng)主要位置，從中國跨境電子商務(wù)零售出口范圍增加率的變更可以看出，跨境電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了安穩(wěn)發(fā)展的階段，在全球疫情爆發(fā)后，線上花費(fèi)總額大幅上升，借助防疫產(chǎn)品紅利和平臺賣家的轉(zhuǎn)型，獨(dú)立站行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增加。

但是，在流量紅利風(fēng)口大舉涌入產(chǎn)品和賣家之后，獨(dú)立站的遠(yuǎn)景又將如何？

目前，電商平臺賣家關(guān)注的方向逐步向品德、服務(wù)等品牌化方向發(fā)展延長，獨(dú)立站的樹立基于運(yùn)營規(guī)矩和高利潤優(yōu)勢，可以贊助賣家鎖定未來的新發(fā)展方向。

1、建立品牌形象，突出產(chǎn)品競爭力；

對傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)來說，獨(dú)立站可以作為企業(yè)的官網(wǎng)，展現(xiàn)品牌形象，一方面可以通過行業(yè)信息迅速在網(wǎng)上搜索已有的流量，通過視頻、圖文等多種展現(xiàn)情勢，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢，體現(xiàn)商家實(shí)力競爭的差別性。

同時突出企業(yè)產(chǎn)品德量認(rèn)證、品牌背書、合作用戶等各方面信息，以最短時光樹立信賴，全面展示企業(yè)實(shí)力，增進(jìn)成交，晉升合作空間。

與平臺相比，谷歌更能獨(dú)立安排搜索引擎，合理地籌劃癥結(jié)詞，獲得更高質(zhì)量的自然流量，而不須要購置高價的平臺付費(fèi)流量來保持詢盤質(zhì)量。

2、更好的用戶體驗(yàn)，完美的服務(wù)系統(tǒng)

對賣家來說，選擇品牌以獲得更高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，并獲得更舒適的服務(wù)，獨(dú)立站就能體現(xiàn)出品牌的奇特競爭力。品牌商從用戶體驗(yàn)入手，優(yōu)化用戶的購物體驗(yàn)，包含進(jìn)程支付、物流、產(chǎn)品功效、售后服務(wù)等全方位。

以汽車業(yè)為例，新能源汽車的用戶體驗(yàn)一直在不斷地更新和迭代，新能源汽車以其簡略、流利的駕駛體驗(yàn)和高質(zhì)量的服務(wù)系統(tǒng)，快速地淘汰了一部分低端燃油車，占據(jù)了市場。

一旦市場用戶的花費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大范圍的升級，將會有一批跟風(fēng)的企業(yè)被市場淘汰。

平臺白熱化競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化顯著，花費(fèi)者更加重視服務(wù)體驗(yàn)，如流程物流更快、到位。能及時得到商家回訪和用戶反饋，都能進(jìn)步商家對品牌的認(rèn)可度。

獨(dú)立站的用戶交互體驗(yàn)感很強(qiáng)，更能在社交媒體和品牌用戶之間形成良好的互動，迅速收集到用戶的反饋信息，有助于晉升服務(wù)質(zhì)量，增長客戶粘性，建立良好的口碑。

3、品牌贊助你站得穩(wěn)

獨(dú)立站的經(jīng)營不在及時發(fā)放的短期紅利，而是長期積聚。在積累了用戶，品牌口碑的積累之后，過度紅利期讓您仍然能夠站穩(wěn)腳跟。比如去年疫情下，平臺賣家遭遇偉大打擊，面臨店鋪無法發(fā)貨、無法補(bǔ)貨、市場需求降低等經(jīng)營壓力，而獨(dú)立站的品牌賣家仍然能一如既往地堅持良好的銷量。

其原因在于獨(dú)立站具有顯著的用戶粘性，在市場需求降低的情形下，花費(fèi)者仍將優(yōu)先選擇購置以前購置的可信品牌，并向身邊的親朋好友推舉參加，再加上獨(dú)立站賣家可以采取自有的物流體系和價錢體系，不受國外平臺運(yùn)營政策調(diào)劑的影響。

獨(dú)立站施展品牌優(yōu)勢的最終目的是積聚足夠宏大且精準(zhǔn)的用戶基本，使品牌更上一層樓。

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