Amazon Audience 功能的四個大類-ESG跨境

作為對現(xiàn)有的個性化受眾策略(即再營銷閱讀定向-Views Remarketing)展現(xiàn)性宣揚的彌補，亞馬遜廣告推出了Amazon Audiences，贊助拜訪亞馬遜精心設(shè)計的豐碩的細分受眾?？梢砸罁?jù)品牌的核心受眾畫像進行選擇，如“戶外喜好者”或“重視環(huán)境掩護的花費者”，將品牌營銷戰(zhàn)略與展現(xiàn)型宣揚相聯(lián)合。

Amazon Audiences供給數(shù)以千計的預(yù)設(shè)的細分受眾群，贊助廣告客戶從多個方面鎖定潛在客戶。根據(jù)亞馬遜的廣告，Amazon Audiences應(yīng)用不同的購物第一方信息構(gòu)建并精心設(shè)計了四大類：

1、場內(nèi)客群(In-Market)：

場內(nèi)客群的細分可以贊助廣告商吸引那些閱讀過某一特定商品并在最近購置該商品的人。要想獲得花費者的心理份額，廣告主可以在以購置意向為目的的廣告運動中，將促銷商品與同一品類的細分群體進行投放，并嘗試新的相干細分來進步著名度。

2、生涯方法（Lifestyle）：

這種方法實用于重要想進步著名度的廣告宣揚運動，這一花費者群體以各種不同的行動(例如：美食喜好者和戶外活動喜好者)代表著一種廣泛的行動，例如：在亞馬遜上購物，在IMDB上閱讀，在Prime Video上閱讀，在Twitch上觀看，倡導(dǎo)某種特定的生涯方法或生涯態(tài)度。

3、興致（Interests）：

以亞馬遜上的客戶閱讀并購置為基本，通過在廣告運動中吸引有共同興致的潛客來進步著名度，例如“對家居設(shè)計感興致的受眾”。

3、生涯事件(Life events)：

生涯事件細分是依據(jù)生涯中產(chǎn)生的事情投放的廣告，例如：即將出游、剛結(jié)婚或剛買了一輛自行車等，讓品牌有機遇將相干商品和服務(wù)介紹給相應(yīng)的受眾，從而進步著名度，加強購置意向。

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