eBay品牌化已經(jīng)大勢所趨-ESG跨境

近幾年來，品牌化不斷被提上日程，從鋪貨到精品，再到產(chǎn)品品牌化的經(jīng)營模式和理念不斷迭代，走的是長遠主義的品牌之路，即通過產(chǎn)品、品牌、渠道、服務等多個方面發(fā)明可連續(xù)的價值，成為賣家須要摸索的成長空間。與此同時，各大電商平臺也大力支撐品牌賣家的長遠發(fā)展。

品牌管理與精致管理相聯(lián)合，缺一不可！eBay升級千帆籌劃，通過樹立專屬流量、專屬支撐、專屬資金等專屬福利，全面支撐賣家品牌建設，贊助優(yōu)質(zhì)品牌在eBay平臺上全面開辟市場。

專屬流量：為各個品牌量身打造特許權流量營銷運動，如產(chǎn)品營銷+爆款營銷+品牌整合營銷，三大策略的聯(lián)合，即在eBay搜索成果的品牌導航區(qū)推出特許權流量，參與eBay Deals&Events運動，以及針對優(yōu)質(zhì)品牌的大型促銷運動。

專屬權是特許權品牌團隊和品類經(jīng)理協(xié)助品牌對接各大eBay網(wǎng)站的促銷資源；特許權是千帆品牌基金為特許權品牌供給資金支撐。

一個品牌可以包括很多，但真正的反響是可認為花費者供給更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務體驗，這就請求賣家在產(chǎn)品、營銷、物流、售后等方面供給更全面的解決計劃。除平臺支撐外，還須要賣家有堅定的品牌信心，以開辟未來遼闊的海外市場。

由于獨立站建站成本低、上手快、電商平臺規(guī)矩限制、利潤菲薄等因素，獨立站成為部分跨境賣家發(fā)掘新增加的首選，刺激了全球電商市場的迅速發(fā)展。

與獨立站不同，平臺在性質(zhì)上可認為物流、流量、客戶服務、合規(guī)等供給支撐，而獨立站則須要完整自發(fā)的建設進程，各有優(yōu)勢。

另外，獨立公司的突起也轉(zhuǎn)變了跨國經(jīng)營模式，現(xiàn)在越來越多的賣家把眼光投向毛利率，即成本和收益。這就是說，無論在平臺上還是在獨立網(wǎng)站上，都須要平衡投入和收益。所以，未來跨境電商將走向平臺化或獨立化，將更多的資源投入到哪里，須要賣家自己權衡投入產(chǎn)出比，以及未來的發(fā)展方向，做好戰(zhàn)略計劃。

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