SEM廣告投放中的問題解答-ESG跨境

問:搜索自己的品牌詞，搜索成果上涌現(xiàn)同行廣告，但是創(chuàng)意不紅。原因是什么？

答：①體系匹配原因或同行添加品牌詞進(jìn)行投放，但在創(chuàng)意上沒有加通配符，創(chuàng)意內(nèi)容上也沒有體現(xiàn)品牌名稱，因此創(chuàng)意不會飄紅。

②如果想避免這種情形，可以接洽同行或者反饋給客服否詞，也可以向客服供給商標(biāo)證書或者商標(biāo)授權(quán)書進(jìn)行商標(biāo)掩護(hù)。一旦參加商標(biāo)掩護(hù)白名單，同行就無法推廣你的品牌詞，體系會主動屏蔽，掩護(hù)你的專屬品牌。

問：為什么搜狗癥結(jié)字狀況審核正常，通配符不改換顯示？

答:①首先檢討通配符中癥結(jié)詞的長度是否與推廣組匹配。

推舉：通配符內(nèi)應(yīng)選擇插入推廣組中最長的癥結(jié)字，以確保所展現(xiàn)的創(chuàng)意描寫順利飄紅，完全展現(xiàn)通配符內(nèi)容。

②其次，須要細(xì)心檢討癥結(jié)詞的狀況。如下圖所示，癥結(jié)詞狀況顯示正常有問號，提醒癥結(jié)詞不應(yīng)回插顯示，因?yàn)榘Y結(jié)詞被調(diào)換到通配符后，與創(chuàng)意內(nèi)容觸發(fā)制止信息，導(dǎo)致癥結(jié)詞無法被調(diào)換到通配符。

建議:修正匹配后的創(chuàng)意內(nèi)容，重新提交癥結(jié)詞審核。

問:除了我們想要的癥結(jié)詞，搜狗籌劃和推廣組都加了同樣的否詞。有必要嗎？

答：不須要全體添加。

①我們知道目前搜狗推廣賬戶都是按花費(fèi)來劃分的，否詞的數(shù)目是有限的，如果這個否詞是在這個籌劃層可能會涌現(xiàn)多個推廣組，那么建議把它放在籌劃層面上。

②相反，如果這個否詞只針對某個推廣組，只會涌現(xiàn)在這個推廣組，建議放在推廣組的層次上。究竟否詞數(shù)目有限，清算一個否詞的地位，可以屏蔽其他與業(yè)務(wù)無關(guān)的否詞，進(jìn)步搜索詞的相干性。

問：癥結(jié)字出價很高，但推廣實(shí)況一直沒有排名或排名一直上不去，賬戶調(diào)劑無從下手，該怎么辦？

答：①首先要檢討帳戶狀況，癥結(jié)字狀況，創(chuàng)意狀況是否正常。材質(zhì)是否處于審核失敗的狀況，癥結(jié)字的展現(xiàn)須要癥結(jié)字、創(chuàng)意、URL三者都處于審核通過的狀況，能力正常展現(xiàn)，相反，如果審核失敗，則無法展現(xiàn)。

②個性化展現(xiàn)：自己看不見，不代表別人看不見，體系會依據(jù)用戶的個人搜索習(xí)慣、歷史行動來推送展現(xiàn)廣告，因此會造成每個用戶的搜索展現(xiàn)成果不同，甚至有些廣告是不會展現(xiàn)的，是否由于多次搜索沒有發(fā)生點(diǎn)擊，體系也會智能斷定該廣告沒有推送意義，建議消除閱讀器記載后再重新搜索。

③質(zhì)量低:我們知道癥結(jié)詞展現(xiàn)須要斟酌競價和質(zhì)量。質(zhì)量的高下也會影響癥結(jié)詞的排名。在雷同的競價條件下，質(zhì)量越低，癥結(jié)詞展現(xiàn)的概率就越低。如果質(zhì)量有問題，建議調(diào)劑一段時光的匹配方法，擴(kuò)展流量，進(jìn)步質(zhì)量。如果長期暫停導(dǎo)致質(zhì)量低下，須要刪除反復(fù)癥結(jié)詞。

問:賬號里有很多反復(fù)的癥結(jié)詞，但是不同的籌劃，不同的組，雷同的癥結(jié)詞出價是不一樣的影響嗎？

答：①首先要斟酌賬戶的實(shí)際投放后果。

②做好不同的轉(zhuǎn)換跟蹤，看是否有光花費(fèi)不轉(zhuǎn)換癥結(jié)字，這些癥結(jié)字意義不大，還會發(fā)生內(nèi)訌，造成不必要的費(fèi)用喪失，不利于推廣，所以須要聯(lián)合賬戶后果刪除癥結(jié)字，保證賬戶的良性投放。

③從投放策略來看。

建議:反復(fù)詞分不同策略，高價詞精確搶排名轉(zhuǎn)化客戶，低價詞普遍擴(kuò)展流量搶網(wǎng)魚，多方位搶意向客戶，更大化后果。

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