如何精準(zhǔn)定位Google搜索廣告關(guān)鍵詞？-ESG跨境

檢索就是癥結(jié)詞廣告。當(dāng)花費(fèi)者通過(guò)Google搜索到與賣(mài)家核心業(yè)務(wù)相干的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，廣告就可能涌現(xiàn)在搜索成果中，具有高度相干性的癥結(jié)字不僅可以贊助花費(fèi)者更準(zhǔn)確地定位賣(mài)家產(chǎn)品，還可以展現(xiàn)賣(mài)家產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)花費(fèi)者與賣(mài)家雙方的雙贏。

癥結(jié)字毫無(wú)疑問(wèn)是搜索廣告的核心，那么如何精確地定位自己合適自己的癥結(jié)詞？

一：辨認(rèn)癥結(jié)字

第一，要弄清晰以下問(wèn)題，以贊助更好地懂得癥結(jié)詞。

問(wèn)：哪些詞語(yǔ)可以定義為癥結(jié)字？

答：最能描寫(xiě)產(chǎn)品、與產(chǎn)品相干水平最強(qiáng)、搜索量比擬大的詞可以作為核心癥結(jié)詞。

問(wèn)：如何找到這一癥結(jié)字？

答：賣(mài)家的獨(dú)立站點(diǎn)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品的解釋?zhuān)诋a(chǎn)品搜索中對(duì)產(chǎn)品的解釋是最合適的。

二：對(duì)投遞產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，尋找產(chǎn)品屬性。

問(wèn)：為什么須要查找相干的產(chǎn)品屬性？

此步驟旨在擴(kuò)大產(chǎn)品的核心癥結(jié)字，并確保在運(yùn)行時(shí)能找到遺漏的項(xiàng)目。

問(wèn)：怎樣找到產(chǎn)品屬性？

A：借助Google Ads癥結(jié)字計(jì)劃工具，綜合網(wǎng)站上的產(chǎn)品描寫(xiě)和網(wǎng)頁(yè)搜索描寫(xiě)。

Step1通過(guò)GoogleAds癥結(jié)字計(jì)劃師找到了更多相干詞匯，從高到低排列，并提取產(chǎn)品屬性；

第二階段是對(duì)產(chǎn)品描寫(xiě)和搜索描寫(xiě)進(jìn)行整合，形成更多的產(chǎn)品屬性詞。

關(guān)于該產(chǎn)品的出售者獨(dú)立站描寫(xiě)可以精煉為：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

當(dāng)花費(fèi)者通過(guò)Google、獨(dú)立品牌站或社會(huì)媒體平臺(tái)等渠道搜索該產(chǎn)品類(lèi)似的商品時(shí)，可能會(huì)包含：Sleeveless(作風(fēng)特點(diǎn))、Color(想買(mǎi)的色彩)、Size(須要尺碼)等等。

三：聯(lián)合癥結(jié)字和產(chǎn)品屬性單詞

將產(chǎn)品屬性詞、癥結(jié)字、癥結(jié)字提取進(jìn)行排列組合，得到一系列癥結(jié)字。

四：精煉好癥結(jié)字

應(yīng)用Google Ads癥結(jié)字計(jì)劃器，查看組合癥結(jié)字的數(shù)據(jù)情形，篩選出高搜索量的癥結(jié)字。

在這一輪的篩選之后，至少有一半的高質(zhì)量癥結(jié)詞被提煉出來(lái)。要保證沒(méi)有遺漏，還須要采用下一步。

五：對(duì)癥結(jié)字進(jìn)行二次篩選，避免毛病。

通過(guò)Google Ads癥結(jié)詞計(jì)劃器再一次篩選癥結(jié)詞，找出高質(zhì)量癥結(jié)詞沒(méi)有錯(cuò)漏。將“月平均搜索量”、“競(jìng)爭(zhēng)水平”和“出價(jià)區(qū)間”三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行比擬，提煉出搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、價(jià)錢(qián)相對(duì)較低的癥結(jié)詞，作為最終的優(yōu)質(zhì)癥結(jié)詞。

此外，GoogleAds癥結(jié)詞計(jì)劃器不僅可以贊助賣(mài)家發(fā)明癥結(jié)詞，還可以實(shí)時(shí)查看賣(mài)家在癥結(jié)詞對(duì)應(yīng)的價(jià)錢(qián)規(guī)模，解決了賣(mài)家在投放癥結(jié)詞時(shí)遇到的報(bào)價(jià)問(wèn)題，可謂一舉兩得。

六：應(yīng)用“搜索詞”報(bào)告。

生產(chǎn)癥結(jié)詞是花費(fèi)者搜索產(chǎn)品的一種預(yù)測(cè)，而“搜索詞”報(bào)告則是花費(fèi)者的需求搜索。理性地應(yīng)用“搜索詞”報(bào)告，從而真正懂得花費(fèi)者的實(shí)際需求，從更底層接觸花費(fèi)者需求。

不但如此，還可以應(yīng)用“搜索詞”報(bào)表添加否認(rèn)癥結(jié)詞，更準(zhǔn)確地掌握流量。

檢討“搜索字詞”報(bào)表時(shí)，須要注意類(lèi)型的否認(rèn)癥結(jié)詞：

無(wú)關(guān)緊要的字眼：和你的產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)系的問(wèn)題是完整糟蹋金錢(qián)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手話語(yǔ)：賣(mài)家須要斟酌是否須要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索查詢(xún)中做廣告，如果后果不佳，建議增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為否認(rèn)癥結(jié)詞。

泛泛而談的詞語(yǔ)：非常泛泛而談的產(chǎn)品描寫(xiě)(如鞋類(lèi))，其點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換率通常很低。若賣(mài)家想要進(jìn)步廣告的投資回報(bào)率，可將其消除為完整匹配否認(rèn)詞。

癥結(jié)詞決議著搜索廣告的命根子，是商家投放搜索廣告的主要環(huán)節(jié)，就像好的開(kāi)頭是勝利的一半，好的癥結(jié)詞也是勝利的一半。高質(zhì)量癥結(jié)字的優(yōu)勢(shì)不僅僅限于此，它在展現(xiàn)和發(fā)掘受眾群體定位方面也具有主要作用。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。