怎么才能讓Facebook廣告真正的有效？-ESG跨境

想要晉升Facebook廣告的后果，不僅要優(yōu)化自己的廣告，還要注意以下4個(gè)注意事項(xiàng)，能力讓Facebook廣告真正有效。

1、熟習(xí)尺碼及規(guī)格請(qǐng)求

這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告規(guī)范，應(yīng)當(dāng)注意：

（1）照片廣告：尺碼：1,200X628像素。比率：1.91:1。文本：90字。標(biāo)題：25字。連結(jié)解釋：30字。

（2）視頻廣告：格局：.mov或.mp4。比率：16:9。分辯率：至少720p。檔案大?。?.3GB縮略尺碼：1,200x675像素。文本：90字。標(biāo)題：25字。連結(jié)解釋：30字。

（3）輪播廣告：圖片尺碼：1,080x1,080像素。圖片/視頻比例：1:1。文本：90字。標(biāo)題：四十字。連結(jié)解釋：二十字。

（4）幻燈片廣告：尺碼：1,289x720像素。比率：16:9、1:1或者2:3。文本：90字。標(biāo)題：25字。連結(jié)解釋：30字。

2、與Facebook廣告相干的評(píng)分

關(guān)聯(lián)評(píng)分是Facebook權(quán)衡廣告質(zhì)量和參與度的尺度。關(guān)聯(lián)評(píng)分很主要，因?yàn)樗鼪Q議了你每次點(diǎn)擊Facebook的費(fèi)用和Facebook上廣告顯示的頻率。相干度評(píng)分在1-10分之間，“1”表現(xiàn)不好的廣告，而“10”表現(xiàn)這是一條好廣告。相干度得分越低，觀眾就越少，你就更須要花錢能力保持這個(gè)循環(huán)。

超過500次的廣告，F(xiàn)acebook就會(huì)給你的廣告打分。不過，這一指標(biāo)并不以實(shí)際參與水平為根據(jù)，而是以廣告系列目的和受眾群體粒度來權(quán)衡Facebook預(yù)計(jì)的廣告參與度。

改良相干性得分的辦法有：超異性定位，連續(xù)測(cè)試，以及做好廣告。

3、Facebook的廣告展現(xiàn)地位并不都是一樣的

在臉書上剛開端做廣告的市場(chǎng)營銷人員可能會(huì)選擇主動(dòng)顯示廣告地位，但是轉(zhuǎn)變廣告展現(xiàn)地位(如上所示)會(huì)對(duì)廣告的勝利發(fā)生重大影響。在Facebook中，你可以在四個(gè)不同的處所放置廣告：

（1）Facebook的移動(dòng)和桌面信息資源(Facebook's Mobile and Desktop Newfeeds)

（2）Instagram。

（3）受眾網(wǎng)絡(luò)

（4）短信(Messager)

這兩個(gè)展現(xiàn)地位中，可以選擇三種裝備類型來投放廣告：

（1）只有手機(jī)能力應(yīng)用。

（2）只有桌面能力應(yīng)用。

（3）全體裝備。

取決于所選裝備，某些廣告展現(xiàn)地位可能不可用。另外，一些特定的廣告系列如交互式廣告、沉浸式廣告等組合應(yīng)用時(shí)后果更好。

4、注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

四個(gè)指標(biāo)供給參考：

（1）各行業(yè)Facebook廣告平均點(diǎn)擊率(CTR)

（2）按行業(yè)分類的Facebook廣告平均每次點(diǎn)擊率(CPC)

（3）各行業(yè)Faceboo廣告平均轉(zhuǎn)換率(CVR)

（4）依照Facebook各行業(yè)的廣告平均每次運(yùn)營成本(CPA)

不管賣家從事什么行業(yè)，服裝也好，醫(yī)療保健或者機(jī)械裝備，都可以從Facebook的廣告基準(zhǔn)上獲得的數(shù)據(jù)，看看在Facebook上的廣告后果如何，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有多大的差距。

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