重啟廣告后效果不佳，賣家該怎么應(yīng)對？-ESG跨境

身為賣家，遭受廣告暫停后重新啟動，但后果不佳時，該如何思考與應(yīng)對？

很多賣家在運營中都會遇到相似的情形，無論什么原因?qū)е聫V告暫停，在廣告重啟后表示往往大不如前。為什么會這樣？

賣家先要懂得的是，廣告重新啟動后后果變差的原因，是因為在廣告暫停期間，體系會下調(diào)廣告運動的權(quán)限，即相應(yīng)的廣告癥結(jié)字的權(quán)重，即一個癥結(jié)詞的質(zhì)量分數(shù)下降了，因此，要改良廣告的表示，就必需想方法進步癥結(jié)詞的質(zhì)量分數(shù)。只要癥結(jié)字的質(zhì)量分數(shù)進步了，廣告績效能力得到進步。

那么，賣家畢竟該怎么做？

這里有兩個建議：第一個是優(yōu)化listing頁面，第二個是想方法進步轉(zhuǎn)化率。

對于Listing級別的優(yōu)化，如果有優(yōu)化空間(包含癥結(jié)詞、主圖、題目等等)，也許不妨先優(yōu)化，然后嘗試重新開一個與本來廣告運動一模一樣的廣告運動，讓兩個廣告運動并行運行一段，然后，保存表示良好的廣告運動。

這種情形下，一般而言，由于后面開啟的廣告運動前面的Listing優(yōu)化，廣告打開后，廣告捕獲的數(shù)據(jù)就是經(jīng)過優(yōu)化的Listing內(nèi)容，通常表示比前一種好一點。但是即使這樣，多個廣告運動的運作和比較還是要遵守先開后關(guān)的原則——首先打開新的廣告運動，兩個廣告運動表示比較，然后關(guān)閉表示不好的、保存表示好的廣告運動。

為了進步轉(zhuǎn)化率，賣家可以通過下降產(chǎn)品售價使出售更具競爭力(橫向比較同行賣家)，并在此基本上進步廣告的出價(在癥結(jié)詞質(zhì)量得分降低之后，同樣的競價，廣告排名也會降低，從而進步廣告的價錢)，進步廣告的價錢，從而進步廣告的價錢。

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