中東市場賣家最需要關(guān)心的兩個因素-ESG跨境

一般說來，跨境賣家進(jìn)入一個新的市場，最關(guān)懷的因素是兩個：一是用戶的行動習(xí)慣是否形成，人們是否能接收網(wǎng)上購物，市場是否已經(jīng)成長為教導(dǎo)的階段；其二，電商基本設(shè)施是否成熟，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平如何，物流等相干服務(wù)是否完美。

這兩者在中東都不是問題。

網(wǎng)購行動是線上的，市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?/strong>

談到中東跨境市場，其實(shí)大家默認(rèn)的也是海灣6國——阿聯(lián)酋、沙特、阿曼、科威特、巴林和卡塔爾。由于它們地理地位特別，擁有大批的石油資源，國庫富裕，居民花費(fèi)才能可觀，阿聯(lián)酋等國每年人均花費(fèi)超1萬美元，花費(fèi)程度居世界前3位。其原因還在于，中東市場的花費(fèi)者對價(jià)錢廣泛不敏感，網(wǎng)上購物的客單價(jià)更高。

但是，中東的本土制作業(yè)并不發(fā)達(dá)，幾乎90%的商品都依附進(jìn)口。六個國度的跨境交易范圍到達(dá)了44%，跨境交易重要來自中國、美國、英國，其中近50%的跨國交易來自中國。

另外，中東人口中有一半以上為24歲以下的年青人，網(wǎng)上購物頗受歡迎；由于宗教文化的約束，女性網(wǎng)上購物受到限制，網(wǎng)上購物成為她們的首選。全球性疫情的爆發(fā)，更催生了花費(fèi)者在線購物行動。過去一年，沙特的電商增加率超過50%，越來越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。

社會運(yùn)動活潑，基本設(shè)施日趨完美。

有數(shù)據(jù)表明，中東國度互聯(lián)網(wǎng)普及率平均到達(dá)了64.5%，這一數(shù)據(jù)在沙特和阿聯(lián)酋等重要電商市場更是超過95%，遠(yuǎn)超54.5%的世界平均程度。不僅如此，阿聯(lián)酋智能手機(jī)的擁有率高達(dá)82.2%，為世界第一；沙特也到達(dá)68.3%，是世界平均程度的兩倍。

在中東沒有本地的主流社交媒體，用戶重要在應(yīng)用Facebook、Instagram、Twitter等運(yùn)用程序，其中Facebook和Instagram在月活用戶上遙遙領(lǐng)先。更為主要的是，中東國度因特網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時光、社媒時長，都高于全球平均程度。

相對于活潑社會流量，海灣6國的社媒廣告費(fèi)用遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國度，2021年沙特社媒廣告的ARPU僅為7.64美元，美國為159.01美元。在中東地域跨境電商發(fā)展，顯然也有非常不錯的流量紅利。

同時，許多中東國度政府都在大力投資電商基本設(shè)施和數(shù)字服務(wù)建設(shè)，多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開端增長對電商的投資，從物流后端供給鏈到前端電商平臺甚至數(shù)字營銷，一系列的政策利好正在增進(jìn)中東地域的電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字服務(wù)的發(fā)展。