亞馬遜規(guī)則之關鍵詞編寫和優(yōu)化-ESG跨境

規(guī)則中，很多的類目一個標題都只能在80個字符以內。那么在標題有限的字符之內體現(xiàn)出來產品的關鍵詞還是蠻有難度的。一個產品是可以設計到多個關鍵詞，但卻沒有辦法把它都完整的使用。今天主要為大家分析一些關于關鍵詞編寫和優(yōu)化的。
關于產品關鍵詞的，其實是包括兩方面的內容，一個是在前臺可見的，在產品標題中的關鍵詞，另一個就是隱藏在listing的后臺，在前臺不可見的關鍵詞。
那到底什么叫做產品關鍵詞？所謂的關鍵詞是指消費者用來搜索我們產品的那個詞語，并且通過關鍵詞將客戶引導到我們創(chuàng)建的listing中。
產品關鍵詞的三個類別
寬泛關鍵詞，含義廣泛，和產品相關度少，比如男士T恤，那么男士T恤在相對來說，T恤就是屬于一個大詞，寬泛關鍵詞。
精準關鍵詞。精準關鍵詞是在寬泛關鍵詞前邊加上了定語，加上了修飾性的詞，加上了約束的成分，讓這個詞語指向非常明確的一個消費者群體。比如T恤，那么男士T恤、兒童T恤、女士T恤這類的詞語就是屬于精準的關鍵詞，因為它指向的用戶群體是非常明確的。

長尾關鍵詞，長尾關鍵詞是指向更小眾的一個，或者說叫做更細分的一個消費群體的這些關鍵詞語。很少的人去搜索，但是搜索這些詞語的人，他們對購買這個產品的欲望是特別強烈的。舉個例子來說，T恤上可能會印有各種的圖案，印有各種的文字，那么如果想搜索一個hello kitty女士T恤，或者hello kitty女兒童T恤，這時候指向就非常的精準，客戶對這個T恤的期望也就非常的高，期望的是帶有一個hello kitty圖案的一個兒童的體恤，帶來的轉化也會隨之提高。當然了這里只是舉例，要是在沒有得到hello kitty授權的情況下，那么就是一個侵權的行為。

關鍵詞搜集
借鑒平臺上的競爭對手，觀察他們的標題，描述里邊寫了什么樣的詞語，這類的詞語就是我們想要獲得的一些關鍵詞。
還可以在搜索框里邊輸入一個關鍵詞的時候，搜索框的下拉菜單會出現(xiàn)各種的補充詞語，那么要去確認這些詞語是否和自己的產品詞語相關，如果說相關的話，那么也可以把這個詞語收集到你的關鍵詞列表里邊。
另一方面在運營的過程中，要習慣性地去查看我們的報表，尤其是我們的廣告報表。在自動廣告報表里邊，我們一定會發(fā)現(xiàn)一些用戶搜索條件的這些詞語。那么這些詞語里邊有一些高曝光高點擊高轉化的詞語，那么你就會發(fā)現(xiàn)有些詞是你沒想到的，而正好是你的產品有需要的詞語，當然了還可以借助于站外的一些工具收集，比如Adwords、紫鳥、賣家精靈等。

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