Shopee關(guān)鍵詞廣告打法詳解-ESG跨境

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，如果想在短時(shí)光內(nèi)獲得大批曝光和準(zhǔn)確流量，癥結(jié)字廣告是首選。

Shopee癥結(jié)詞廣告是按字面報(bào)價(jià)，分為主動(dòng)選擇和手動(dòng)選擇兩種。

自選很簡(jiǎn)略，打開后，體系會(huì)依據(jù)賣家的題目主動(dòng)設(shè)定出價(jià)，開廣告。假如您是一個(gè)新手，或沒(méi)有時(shí)光做廣告可選此，還是挺便利的。

手工選擇的賣家自己選擇癥結(jié)字并設(shè)置報(bào)價(jià)。

選擇詞語(yǔ)時(shí)，體系會(huì)推舉很多癥結(jié)字，此時(shí)我們要看這個(gè)癥結(jié)詞和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度低的刪掉。

此外，相應(yīng)的單詞也會(huì)有熱度，在頁(yè)面可以選擇我們所選詞的搜索次數(shù)，然后決議是否選擇這個(gè)詞，熱度較低的也刪掉。

另外，每個(gè)推舉癥結(jié)字后面都會(huì)有一條建議出價(jià)，建議出價(jià)太高也刪去，經(jīng)過(guò)一番篩選，留下的字更合適。

選擇好單詞后，就為癥結(jié)字設(shè)定報(bào)價(jià)。所說(shuō)的出價(jià)，就是用戶在搜索了癥結(jié)詞后，涌現(xiàn)了商品，用戶點(diǎn)擊一次的費(fèi)用。

例如，我們選擇了癥結(jié)字“T恤”，出價(jià)設(shè)為5臺(tái)幣，如果用戶在shopee上搜索“T恤”一詞，看到并點(diǎn)擊我們的商品，體系將扣去5元的廣告費(fèi)。

通常體系給出的價(jià)錢比擬高，須要調(diào)劑，建議大字體系出價(jià)80%修正，小詞按體系出價(jià)的60%去修正。也就是熱詞比擬熱，體系建議10元，就設(shè)成8元，熱度低的詞，體系建議8元，就是4.5元到4.8元。

自從Shopee廣告宣布后，并不意味著什么都不用做，須要依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)劑廣告。

假如有訂單那再好不過(guò)了，可以斟酌進(jìn)步投標(biāo)價(jià)錢，進(jìn)步一些癥結(jié)字的排名，看看能不能有更多訂單。

如仍沒(méi)有訂單，可斟酌將點(diǎn)擊量超過(guò)100的單詞刪掉，斟酌一下預(yù)算不足的點(diǎn)擊在80。由于別人點(diǎn)了那么多，還是沒(méi)有下訂單，解釋這個(gè)單詞確定是沒(méi)用的。

刪去這波之后，再對(duì)癥結(jié)字的CIR成本收入比進(jìn)行篩選，如果在我們的毛利率之下，可以斟酌增長(zhǎng)預(yù)算，因?yàn)檫@個(gè)廣告打出來(lái)的單，多賺一單。

再加上，癥結(jié)詞廣告的預(yù)算不能這么少，否則點(diǎn)幾次就看不到真實(shí)的反饋。

Shopee廣告的調(diào)劑，是一件周期性的事，不是說(shuō)廣告出來(lái)后，每隔一小時(shí)就去看看，一般我們一天看一次，數(shù)據(jù)正常不動(dòng)，數(shù)據(jù)有問(wèn)題就調(diào)劑一些。

一款產(chǎn)品的測(cè)試周期大約為7天，如果這個(gè)廣告跑了7天或ROI很低，直接改換。

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