獨(dú)立站賣家TikTok營銷的一些事兒-ESG跨境

TikTok和獨(dú)立站。

TikTok的狀態(tài)在國內(nèi)受到了足夠的關(guān)注，核心原因是我們在電商這個事情的發(fā)展過程上，已經(jīng)走到了世界的前沿。

在國內(nèi)，抖音已經(jīng)得到了市場的充足認(rèn)可，通過短視頻內(nèi)容平臺發(fā)展出諸如二類電商、直播電商等層出不窮的玩法，而現(xiàn)在僅僅是從“抖音”轉(zhuǎn)移到“TikTok”，從中國轉(zhuǎn)到“TikTok”。

1.獨(dú)立站賣家可以肯定的新流量池。

TikTok對于部分品類而言，簡直就是“準(zhǔn)確人群集合的處所”，它重要占領(lǐng)年青群體，也是極具潛力的新興花費(fèi)群體。

正式數(shù)據(jù)顯示：與其它平臺相比，TikTok35歲以下用戶中愿望通過購置產(chǎn)品并融入社區(qū)社區(qū)的花費(fèi)者比例上升了51%，易受品牌廣告觸發(fā)購置行動的花費(fèi)者比例上升了36%，而且愿意與家人朋友分享新認(rèn)識品牌的花費(fèi)者比例進(jìn)步了20%。

此外，TikTok的社會屬性和變現(xiàn)才能也相對清楚簡略。以商店掌柜SHOPLAZZA為例，TikTok有一個話題標(biāo)簽，叫做#TikTokmademebuyit，這個話題的拜訪量超過13億，幾乎全是“種草”的視頻，不少花費(fèi)者會在其中“安利”或“安利”。

流量準(zhǔn)確度、變現(xiàn)才能、相對熟習(xí)的玩法，對國內(nèi)獨(dú)立站玩家而言，TikTok是更有把握的流量池。

2.TikTok玩家長期變現(xiàn)渠道。

與此同時，TikTok作為現(xiàn)象級流量池，變現(xiàn)也須要一個渠道。

在國內(nèi)，抖音重要以小黃車變現(xiàn)和跳買為主。普通小黃車KOL帶貨方法，直接拿到訂單；品牌方會選擇跳轉(zhuǎn)至淘寶/京東等第三方平臺，國內(nèi)第三方平臺對于品牌的掩護(hù)和扶持，通過第三方平臺進(jìn)行品牌掩護(hù)和支撐。

同樣的道理，TikTok是否也可以引入第三方平臺呢？這是確定的，但是海外花費(fèi)者的習(xí)慣和第三方平臺的特征使得這種方法成為了最適合的方法。

一方面，品牌愿望這部分海外花費(fèi)者能夠通過購置行動成為他們的粉絲，進(jìn)入自己的私域流量池，從而形成長尾效應(yīng)；另一方面，國外第三方平臺的品牌意識軟弱，更多的是價錢競爭，好不容易吸引到更多的價錢競爭，好的競爭對手可能會被價錢更低的競爭品搶走，甚至最終成單的第三方平臺也會因此而受到影響。

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