旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路-ESG跨境

旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路：

1、有優(yōu)質(zhì)listing

Listing的文案必需盡可能地反應(yīng)產(chǎn)品的具體情形，確保描寫具體、清晰、易于懂得，從而肯定了癥結(jié)字Listing布局。不管是手工廣告還是主動(dòng)廣告，產(chǎn)品信息不完美，往往會(huì)導(dǎo)致廣告匹配后果涌現(xiàn)偏差。

這一偏頗的成果是，曝光率低，點(diǎn)擊少，或者基本沒有點(diǎn)擊。因此，在產(chǎn)品listing優(yōu)化完成前，打廣告的后果并不顯著。

2、主動(dòng)剖析廣告報(bào)告

對(duì)于前期數(shù)據(jù)的剖析，我們重要關(guān)注的是商品投放報(bào)告。這份報(bào)告可以贊助我們懂得客戶到底在搜索哪個(gè)癥結(jié)詞，或通過哪個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入我們的廣告，以及報(bào)告展現(xiàn)數(shù)目和這些入口的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

在得到了這些數(shù)據(jù)后，就可以過濾掉高質(zhì)量的癥結(jié)字，優(yōu)化到我們的listing中。對(duì)表示特殊突出的癥結(jié)字，也可以放入手動(dòng)廣告的癥結(jié)詞庫。這份報(bào)告還可以贊助我們縱向比較同一則廣告中不同癥結(jié)詞的表示，找出表示不好的詞語，參加否認(rèn)癥結(jié)詞。

3、學(xué)習(xí)廣告選詞的技能

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品題目(重要癥結(jié)字，準(zhǔn)確詞)

獲得一項(xiàng)新產(chǎn)品前要做的第一件事就是研討至少10個(gè)最近上架且出售良好的競(jìng)標(biāo)題目，并標(biāo)上產(chǎn)品的主詞和長尾詞。

下拉框在亞馬遜的前臺(tái)搜索框(長尾詞，準(zhǔn)確詞)

將以上癥結(jié)詞的搜索組合起來，可以在前臺(tái)的搜索欄中，應(yīng)用購置者的搜索習(xí)慣對(duì)長尾癥結(jié)詞進(jìn)行分類。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量入口進(jìn)行反檢討

除直接購置行業(yè)數(shù)據(jù)外，有條件的賣家，還可以借助第三方工具的癥結(jié)詞搜索和ASIN反查，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行流量追蹤。

4、常用否認(rèn)癥結(jié)詞

否定癥結(jié)詞是減少無關(guān)點(diǎn)擊造成糟蹋的癥結(jié)。對(duì)于無效癥結(jié)詞的準(zhǔn)確否認(rèn)，可以有效地進(jìn)步廣告的整體點(diǎn)擊率，下降A(chǔ)CoS。

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