制定廣告投放計(jì)劃的四種類(lèi)型-ESG跨境

投放廣告前先懂得流量的分類(lèi)，然后就可以實(shí)行廣告投放籌劃進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)了。依據(jù)商品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和預(yù)算程度，廣告籌劃可以分為四類(lèi)：

1、全面進(jìn)攻類(lèi)型

合適預(yù)算充分，競(jìng)賽環(huán)境舒適。

建議廣告打法：

• 發(fā)起各種宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)。

• 投標(biāo)設(shè)定為Max(報(bào)價(jià)規(guī)模)

• 動(dòng)態(tài)出價(jià)-加價(jià)。

• 搜索成果頂部（首頁(yè)）加價(jià)。

• 按分類(lèi)排列商品投放。

• SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶(hù)。

這樣做的目標(biāo)是盡可能地獲得更多的曝光位。

2、保守進(jìn)攻類(lèi)型

適銷(xiāo)對(duì)路，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。

推舉廣告打法：

• 發(fā)起各種宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)。

• SP主動(dòng)報(bào)價(jià)設(shè)置為推舉投標(biāo)。

• 手動(dòng)設(shè)定報(bào)價(jià)高于建議報(bào)價(jià)。

• 人工詞組與準(zhǔn)確出價(jià)低于建議報(bào)價(jià)且設(shè)定搜索成果頂部(首頁(yè))加價(jià)，固定競(jìng)價(jià)。

• 商品投放地位依據(jù)細(xì)化分類(lèi)或ASIN列表。

• SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶(hù)。

這種情形下更應(yīng)當(dāng)理性地選擇適合的曝光位。

3、保守類(lèi)型

實(shí)用預(yù)算有限。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。

推舉廣告打法：

• 主SP,SP主動(dòng)設(shè)置報(bào)價(jià)報(bào)價(jià)。

• 人工廣度準(zhǔn)確否認(rèn)大術(shù)語(yǔ)并設(shè)置報(bào)價(jià)為建議競(jìng)價(jià)。

• 人工與準(zhǔn)確大字的競(jìng)標(biāo)比建議的競(jìng)標(biāo)更低，設(shè)置搜索成果頂部(首頁(yè))的加價(jià)。

• 動(dòng)態(tài)出價(jià)-只降價(jià)。

• 商品投放地位依據(jù)細(xì)化分類(lèi)或ASIN列表。

遇到這種情形，要花錢(qián)使在刀刃上，花少錢(qián)辦大事。

4、防御/占據(jù)類(lèi)型

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，進(jìn)攻性的廣告策略是合適的，或者我們想要針對(duì)的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

推舉廣告打法：

• SP,SB將自有的ASIN通過(guò)商品投放到防御/欲占據(jù)的目的廣告位。

• 用SD來(lái)掠奪防御/掠奪目的黃金廣告位。

這樣做是為了阻攔流量流失/劫持競(jìng)品的流量。

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