影響廣告效果的兩個廣告報表數(shù)據(jù)因素-ESG跨境

從理論上講，只有廣告后果有可能涌現(xiàn)正變更時，才會將廣告的構造設置發(fā)展到下一階段。但是事實上廣告的后果會受到太多因素的影響，其中有幾個廣告報道的數(shù)據(jù)須要特殊看重。賣家可以在廣告-廣告運動管理-報告這條路徑下載該宣揚商品廣告報表。

廣告商品報表的題目中包括SKU和ASIN字段，所以非常合適商品級的廣告數(shù)據(jù)剖析，同時不同產(chǎn)品的廣告運動表示也可以很好地體現(xiàn)出來。表題目后面有一個經(jīng)常被我們疏忽但非常主要的字段“其它SKU”的出售情形。

促銷商品的廣告報告中，七天總出售量為七天，即七天內(nèi)其他七天的SKU出售量與七天其它SKU出售量之和。而其中，7天其它SKU銷量越大，則表明，投放的廣告商品的廣告跳出率越高。

讓大家更直觀的看到這個表格的奇特性，下面的將用案例的方法和大家分享：

假定我們有一種商品，它有A,B,C三種色彩的變更。將廣告投放到三種變更情勢中，而一周之后，我們將剖析三種不同色彩的廣告數(shù)據(jù)：

在廣告報表上，已促銷商品的“總出售額”顯示，A色變體表示更佳。不過，在我們添加了“其它SKU出售數(shù)據(jù)”的剖析之后，我們發(fā)明，在所有出售A色變體的376個中，有170個是購置其他SKU發(fā)生的。

那些買家是為了買些什么東西？

要找出產(chǎn)品去哪里，我們須要通過下載剖析用“購置商品”的廣告報告去哪里購置。

已購置商品的廣告報表剖析, 在已購置產(chǎn)品的廣告報表中，表頭也具有SKU和ASIN的字段，因此也是合適進行商品級的廣告數(shù)據(jù)剖析的。在報表中，可以看到投放的ASIN以及實際購置的ASIN的數(shù)據(jù)，賣家通過廣告進入的變體和最終購置的變體信息一目了然。

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