影響廣告效果的兩個(gè)廣告報(bào)表數(shù)據(jù)因素-ESG跨境

從理論上講，只有廣告后果有可能涌現(xiàn)正變更時(shí)，才會(huì)將廣告的構(gòu)造設(shè)置發(fā)展到下一階段。但是事實(shí)上廣告的后果會(huì)受到太多因素的影響，其中有幾個(gè)廣告報(bào)道的數(shù)據(jù)須要特殊看重。賣家可以在廣告-廣告運(yùn)動(dòng)管理-報(bào)告這條路徑下載該宣揚(yáng)商品廣告報(bào)表。

廣告商品報(bào)表的題目中包括SKU和ASIN字段，所以非常合適商品級(jí)的廣告數(shù)據(jù)剖析，同時(shí)不同產(chǎn)品的廣告運(yùn)動(dòng)表示也可以很好地體現(xiàn)出來。表題目后面有一個(gè)經(jīng)常被我們疏忽但非常主要的字段“其它SKU”的出售情形。

促銷商品的廣告報(bào)告中，七天總出售量為七天，即七天內(nèi)其他七天的SKU出售量與七天其它SKU出售量之和。而其中，7天其它SKU銷量越大，則表明，投放的廣告商品的廣告跳出率越高。

讓大家更直觀的看到這個(gè)表格的奇特性，下面的將用案例的方法和大家分享：

假定我們有一種商品，它有A,B,C三種色彩的變更。將廣告投放到三種變更情勢中，而一周之后，我們將剖析三種不同色彩的廣告數(shù)據(jù)：

在廣告報(bào)表上，已促銷商品的“總出售額”顯示，A色變體表示更佳。不過，在我們添加了“其它SKU出售數(shù)據(jù)”的剖析之后，我們發(fā)明，在所有出售A色變體的376個(gè)中，有170個(gè)是購置其他SKU發(fā)生的。

那些買家是為了買些什么東西？

要找出產(chǎn)品去哪里，我們須要通過下載剖析用“購置商品”的廣告報(bào)告去哪里購置。

已購置商品的廣告報(bào)表剖析, 在已購置產(chǎn)品的廣告報(bào)表中，表頭也具有SKU和ASIN的字段，因此也是合適進(jìn)行商品級(jí)的廣告數(shù)據(jù)剖析的。在報(bào)表中，可以看到投放的ASIN以及實(shí)際購置的ASIN的數(shù)據(jù)，賣家通過廣告進(jìn)入的變體和最終購置的變體信息一目了然。

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