亞馬遜類目排名規(guī)則發(fā)生變動(dòng)會(huì)有什么影響-ESG跨境

在去年中旬，對(duì)于排名規(guī)則做出了一些規(guī)則的調(diào)整。整體的排名規(guī)則沒(méi)有太大的變動(dòng)，只是將多變體權(quán)重合并以及小類排名位置進(jìn)行合并，這項(xiàng)規(guī)則的調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的商家來(lái)說(shuō)有利也有弊。

這次規(guī)則調(diào)整的最明顯的就是增加了父體權(quán)重，使得所有的子體與父體共同享有排名。這就使得子體銷量比較多的賣(mài)家能夠取得更多的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@樣共享排名的規(guī)則就會(huì)使父體的排名很容易得到提升。

但是平臺(tái)商家需要注意的一點(diǎn)是，排名提升了并不代表著銷量也會(huì)隨之增長(zhǎng)。銷量增長(zhǎng)的是那些子體排名占比多的商家，而對(duì)于小賣(mài)家來(lái)說(shuō)合并規(guī)則是變相的減少了他們提高銷量的渠道。

當(dāng)然對(duì)于規(guī)則更改之前的銷量比較好的商家來(lái)說(shuō)，這樣合并往往會(huì)被銷量差的商家拖累。有利的一點(diǎn)則是對(duì)于那些大賣(mài)的商家，可以剩下很多不必要的營(yíng)銷成本，他們只需要在現(xiàn)有的規(guī)則下專心的提升優(yōu)質(zhì)的父體排名，進(jìn)而促進(jìn)其他子體的產(chǎn)品銷量。

在亞馬遜對(duì)產(chǎn)品類目j進(jìn)行規(guī)則調(diào)整的同時(shí)，個(gè)賣(mài)家還需注意下面的幾個(gè)問(wèn)題。

（1）平臺(tái)將2個(gè)節(jié)點(diǎn)添加到一個(gè)當(dāng)中，也就是說(shuō)可以在同一個(gè)頁(yè)面顯示類目A、B的所有產(chǎn)品，而不是分開(kāi)的展示。這回迫使大部分商家的排名下降，但是銷量和關(guān)鍵字的排名不會(huì)發(fā)生改變。

(2)會(huì)將母公司列表進(jìn)行拆分，如果商家的清單中包含變體，那么平臺(tái)會(huì)給不同規(guī)格的產(chǎn)品不同的BSR，而且不同規(guī)則產(chǎn)品的關(guān)鍵字排名也會(huì)有不一樣的ASIN。

以上簡(jiǎn)單的例舉了一些排名規(guī)則出現(xiàn)變動(dòng)會(huì)帶來(lái)的一些影響，所有商家需要注意的是規(guī)則的變化會(huì)給每個(gè)個(gè)體帶來(lái)影響，所以不要過(guò)分憂慮，如何在規(guī)則的變動(dòng)之下尋求新的營(yíng)銷方案提升銷量才是真正需要考慮的事情。

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