品牌打造爆款挑戰(zhàn)之如何向產(chǎn)品引流-ESG跨境

挑選好爆款產(chǎn)品之后，下一步自然是要為網(wǎng)站引流。這個(gè)常常也是令許多商家頭痛的一部分。事實(shí)上，海外引流也沒(méi)有太多的套路，谷歌廣告就是強(qiáng)烈推舉的選擇，原因很簡(jiǎn)略，海外花費(fèi)者想要買(mǎi)什么，通常都是先到Google上搜索一下，接著到不同品牌的網(wǎng)站去做挑選，而且他們對(duì)有獨(dú)立站的品牌更容易發(fā)生信賴，因?yàn)槠放圃诤Ｍ饣ㄙM(fèi)者心目中非常主要。

當(dāng)投放谷歌廣告時(shí)，可以將落地頁(yè)面設(shè)置為爆款產(chǎn)品頁(yè)面，直接引誘過(guò)去，讓用戶更容易接觸到產(chǎn)品，購(gòu)置產(chǎn)品。投遞操作也非常簡(jiǎn)略，而且很容易看到后果。下面以廈門(mén)的海上明星企業(yè)欣維發(fā)Worthfind為例，看看他們是如何引流的。

從傳統(tǒng)箱包制作起步的欣維發(fā)，欣維發(fā)從明星賣(mài)家轉(zhuǎn)型，決議走品牌之路，開(kāi)端獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)。在完成建站之后，應(yīng)用GoogleAds購(gòu)物廣告系列的“智能購(gòu)物系列”來(lái)引流網(wǎng)站。

智慧型購(gòu)物廣告的壯大之處在于能主動(dòng)肯定廣告的出價(jià)和廣告展現(xiàn)地位，它應(yīng)用谷歌學(xué)習(xí)機(jī)技巧進(jìn)步網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，大批吸納更多的目的客戶拜訪網(wǎng)站，同時(shí)針對(duì)客戶群的轉(zhuǎn)化潛力，推出不同的展現(xiàn)內(nèi)容。

這就是主動(dòng)投標(biāo)，谷歌廣告主動(dòng)肯定廣告系列中的每一個(gè)廣告的展現(xiàn)地位和投標(biāo)價(jià)錢(qián)，在不超越預(yù)算的情形下，盡可能進(jìn)步轉(zhuǎn)化的價(jià)值。當(dāng)廣告商每次顯示一則廣告時(shí)，體系就會(huì)主動(dòng)找到最幻想的CPC(每次點(diǎn)擊收費(fèi))，通過(guò)收集歷史信息和評(píng)價(jià)投標(biāo)時(shí)涌現(xiàn)的信號(hào)。

運(yùn)作上，“智能購(gòu)物廣告系列”比一般的購(gòu)物廣告設(shè)置更便利，將現(xiàn)有的商品和材質(zhì)資源整合在一起，就會(huì)主動(dòng)地被谷歌寬大的網(wǎng)絡(luò)(包含谷歌搜索、谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube和Gmail)展現(xiàn)給具有購(gòu)置潛力的客戶群，大幅增長(zhǎng)廣告支出的回報(bào)。

與Google合作僅僅一年，欣維發(fā)的廣告支出回報(bào)就增加了143%，投資回報(bào)率進(jìn)步了4倍，出售額增加了46%。單獨(dú)的出售額占總出售額的比例上升到30%。[1]每年新增用戶超過(guò)18.4萬(wàn)，并發(fā)明非英語(yǔ)國(guó)度的潛在花費(fèi)者群體。

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