亞馬遜品牌新客指標詳解-ESG跨境

亞馬遜的品牌新客指標是衡量第一次購買賣家品牌產(chǎn)品的買家產(chǎn)生的訂單和銷售額，適用于品牌推廣廣告。借助這些品牌新客指標，賣家可以更好地衡量和優(yōu)化正在推出的廣告活動，規(guī)劃未來的，從而提高新買家的數(shù)量和品牌忠誠度。

賣家可以將在亞馬遜購買的買家分為兩類：

第一類品牌新客是過去一年第一次在購買賣家的品牌商品的買家。通過這些數(shù)據(jù)，賣家可以專注于優(yōu)化賣家的廣告活動，以獲得更多的新買家，第二類是現(xiàn)有買家重復購買賣家的品牌商品，賣家可以為這個群體培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。

賣家可以在廣告活動管理背景-品牌推廣廣告儀表盤的自定義列中找到并添加品牌新客相關指標。

那么品牌新客的指標是什么意思呢？

品牌新客訂單數(shù)量：在過去的一年里，賣家在品牌下首次購買商品的訂單數(shù)量。

品牌新客銷售：品牌新客訂單總銷售額。

品牌新客銷量比：品牌新客銷售額占總銷售額的百分比。

通過這些品牌新客指標，賣家可以幫助賣家快速了解品牌新客對不同品牌商品及其子ASIN的偏好，探索品牌熱風格，研究變體。

綜合分析品牌新客指標和品牌推廣的廣告性能，可以幫助賣家逐步優(yōu)化廣告活動的關鍵詞，更好地展示賣家的商品和品牌。賣家可以這樣做：

1、打造新的品牌推廣活動。

2、廣告活動運營14天后，查看品牌新客關鍵詞指標，根據(jù)個人可接受的ROAS范圍值篩選關鍵詞。

3、找出品牌新客對較高的品牌新客關鍵詞，并選擇放置這些關鍵詞來增加品牌新客的訂單數(shù)量。賣家還可以查看品牌新客的具體銷售指標，因為該指標可以找到帶來更高價格和更多品牌新客訂單的關鍵詞。

4、賣家可以直接使用廣告管理器中的儀表板來監(jiān)控各種品牌新客指標在不同時期的表現(xiàn)，并在適當?shù)那闆r下進行調整。

以上就是關于亞馬遜品牌新客指標的內容，希望對您有所幫助。

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