亞馬遜品牌新客指標(biāo)詳解-ESG跨境

亞馬遜的品牌新客指標(biāo)是衡量第一次購買賣家品牌產(chǎn)品的買家產(chǎn)生的訂單和銷售額，適用于品牌推廣廣告。借助這些品牌新客指標(biāo)，賣家可以更好地衡量和優(yōu)化正在推出的廣告活動(dòng)，規(guī)劃未來的，從而提高新買家的數(shù)量和品牌忠誠度。

賣家可以將在亞馬遜購買的買家分為兩類：

第一類品牌新客是過去一年第一次在購買賣家的品牌商品的買家。通過這些數(shù)據(jù)，賣家可以專注于優(yōu)化賣家的廣告活動(dòng)，以獲得更多的新買家，第二類是現(xiàn)有買家重復(fù)購買賣家的品牌商品，賣家可以為這個(gè)群體培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。

賣家可以在廣告活動(dòng)管理背景-品牌推廣廣告儀表盤的自定義列中找到并添加品牌新客相關(guān)指標(biāo)。

那么品牌新客的指標(biāo)是什么意思呢？

品牌新客訂單數(shù)量：在過去的一年里，賣家在品牌下首次購買商品的訂單數(shù)量。

品牌新客銷售：品牌新客訂單總銷售額。

品牌新客銷量比：品牌新客銷售額占總銷售額的百分比。

通過這些品牌新客指標(biāo)，賣家可以幫助賣家快速了解品牌新客對(duì)不同品牌商品及其子ASIN的偏好，探索品牌熱風(fēng)格，研究變體。

綜合分析品牌新客指標(biāo)和品牌推廣的廣告性能，可以幫助賣家逐步優(yōu)化廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞，更好地展示賣家的商品和品牌。賣家可以這樣做：

1、打造新的品牌推廣活動(dòng)。

2、廣告活動(dòng)運(yùn)營(yíng)14天后，查看品牌新客關(guān)鍵詞指標(biāo)，根據(jù)個(gè)人可接受的ROAS范圍值篩選關(guān)鍵詞。

3、找出品牌新客對(duì)較高的品牌新客關(guān)鍵詞，并選擇放置這些關(guān)鍵詞來增加品牌新客的訂單數(shù)量。賣家還可以查看品牌新客的具體銷售指標(biāo)，因?yàn)樵撝笜?biāo)可以找到帶來更高價(jià)格和更多品牌新客訂單的關(guān)鍵詞。

4、賣家可以直接使用廣告管理器中的儀表板來監(jiān)控各種品牌新客指標(biāo)在不同時(shí)期的表現(xiàn)，并在適當(dāng)?shù)那闆r下進(jìn)行調(diào)整。

以上就是關(guān)于亞馬遜品牌新客指標(biāo)的內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助。

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