亞馬遜品牌新客指標(biāo)詳解-ESG跨境

亞馬遜的品牌新客指標(biāo)是衡量第一次購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家品牌產(chǎn)品的買(mǎi)家產(chǎn)生的訂單和銷(xiāo)售額，適用于品牌推廣廣告。借助這些品牌新客指標(biāo)，賣(mài)家可以更好地衡量和優(yōu)化正在推出的廣告活動(dòng)，規(guī)劃未來(lái)的，從而提高新買(mǎi)家的數(shù)量和品牌忠誠(chéng)度。

賣(mài)家可以將在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)的買(mǎi)家分為兩類(lèi)：

第一類(lèi)品牌新客是過(guò)去一年第一次在購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家的品牌商品的買(mǎi)家。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以專(zhuān)注于優(yōu)化賣(mài)家的廣告活動(dòng)，以獲得更多的新買(mǎi)家，第二類(lèi)是現(xiàn)有買(mǎi)家重復(fù)購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家的品牌商品，賣(mài)家可以為這個(gè)群體培養(yǎng)他們的品牌忠誠(chéng)度。

賣(mài)家可以在廣告活動(dòng)管理背景-品牌推廣廣告儀表盤(pán)的自定義列中找到并添加品牌新客相關(guān)指標(biāo)。

那么品牌新客的指標(biāo)是什么意思呢？

品牌新客訂單數(shù)量：在過(guò)去的一年里，賣(mài)家在品牌下首次購(gòu)買(mǎi)商品的訂單數(shù)量。

品牌新客銷(xiāo)售：品牌新客訂單總銷(xiāo)售額。

品牌新客銷(xiāo)量比：品牌新客銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的百分比。

通過(guò)這些品牌新客指標(biāo)，賣(mài)家可以幫助賣(mài)家快速了解品牌新客對(duì)不同品牌商品及其子ASIN的偏好，探索品牌熱風(fēng)格，研究變體。

綜合分析品牌新客指標(biāo)和品牌推廣的廣告性能，可以幫助賣(mài)家逐步優(yōu)化廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞，更好地展示賣(mài)家的商品和品牌。賣(mài)家可以這樣做：

1、打造新的品牌推廣活動(dòng)。

2、廣告活動(dòng)運(yùn)營(yíng)14天后，查看品牌新客關(guān)鍵詞指標(biāo)，根據(jù)個(gè)人可接受的ROAS范圍值篩選關(guān)鍵詞。

3、找出品牌新客對(duì)較高的品牌新客關(guān)鍵詞，并選擇放置這些關(guān)鍵詞來(lái)增加品牌新客的訂單數(shù)量。賣(mài)家還可以查看品牌新客的具體銷(xiāo)售指標(biāo)，因?yàn)樵撝笜?biāo)可以找到帶來(lái)更高價(jià)格和更多品牌新客訂單的關(guān)鍵詞。

4、賣(mài)家可以直接使用廣告管理器中的儀表板來(lái)監(jiān)控各種品牌新客指標(biāo)在不同時(shí)期的表現(xiàn)，并在適當(dāng)?shù)那闆r下進(jìn)行調(diào)整。

以上就是關(guān)于亞馬遜品牌新客指標(biāo)的內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助。

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