谷歌廣告的廣告層級和展示規(guī)則-ESG跨境

跨境電商廣告投放最常用的兩種平臺是Google Ads和Facebook Business Manager，它把廣告分為廣告系列、廣告組、廣告三個層次，不同層次須要設(shè)置不同的廣告信息，整體思路是從大到小，從抽象目的到具體素材，以Google廣告為例子：

Campaign-廣告系列

這一層次決議了廣告目的(沒有目的)和選擇要投放的廣告類型。最常用的一種是搜索廣告、購物廣告、展現(xiàn)廣告等。

Ad group/Ad sets-廣告組

這一層次決議了具體的觀眾特色，廣告的展現(xiàn)地點(diǎn)，癥結(jié)詞等等。這個層次是針對特定的策略問題，也就是你想要什么條件觸發(fā)廣告，在哪里宣布，以及向誰展現(xiàn)。

Ads-廣告

這一層次決議了更多具體的廣告材質(zhì)(廣告題目、描寫、圖片等)，以決議展現(xiàn)的最終內(nèi)容和情勢。

廣告的展現(xiàn)規(guī)矩

不同平臺或同一平臺的不同廣告類型對應(yīng)的展現(xiàn)規(guī)矩會有所不同，總結(jié)以下比擬常用的相干術(shù)語，重要不會涌現(xiàn)在所有廣告平臺或類型中：

keyword-癥結(jié)字

也就是想讓用戶在搜索引擎輸入什么樣的詞匯時能夠向自己顯示。注設(shè)定某個癥結(jié)詞，意義雷同的詞也將盤算在內(nèi)。人們可能會以為，這是廣告和用戶相遇的一個暗號，當(dāng)人們搜索這種暗號(或者暗號)時，廣告就會盡可能地涌現(xiàn)在他面前。

Keyword match type-癥結(jié)詞匹配類型

癥結(jié)詞匹配類型會影響癥結(jié)詞觸發(fā)廣告的規(guī)模和精確性，一般分為三類，普遍匹配，詞組匹配和完善匹配。

正如名稱所示，廣度匹配可懂得為隱約匹配，用戶搜索相干的單詞將顯示您的廣告；詞組匹配即顯示您的癥結(jié)字；準(zhǔn)確匹配則只能是癥結(jié)字或雷同含義的單詞。

Negative keywords-否認(rèn)癥結(jié)字

也就是，愿望用戶輸入的文字不能涌現(xiàn)廣告。否定癥結(jié)詞的作用原理與癥結(jié)詞相反，其重要目標(biāo)是消除那些類似而不相干的癥結(jié)詞(例如小米品牌、小米粥這一癥結(jié)詞)，以避免不必要的投入。

CTR(click-through rate)-點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊量廣告的用戶所占的百分比。一般情形下，優(yōu)質(zhì)廣告會獲得較高的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊越多則會進(jìn)步廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)；而廣告質(zhì)量得分越高的廣告，則會越靠前，單次點(diǎn)擊費(fèi)用就越低，形成良性循環(huán)。

Quality score-質(zhì)量分?jǐn)?shù)

品德評分：權(quán)衡投放廣告與用戶搜索癥結(jié)字的相干性和適用性，可懂得為從用戶的角度評價該廣告的整體品德。

品德評分很主要，因?yàn)榕琶且猿鰞r和質(zhì)量分為基本的，即質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，每一次點(diǎn)擊費(fèi)越低，廣告排名就越靠前。

廣告主的質(zhì)量與三個方面有很大的關(guān)系，即相干性、著地頁面體驗(yàn)和預(yù)期拜訪率。

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