企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌怎么做-ESG跨境

網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在，網(wǎng)絡(luò)品牌有2種含義，一種是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，一種是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)

·網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的綜合體現(xiàn)

·網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來

·網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù)

·網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程

二、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成和層次

1.網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成

網(wǎng)絡(luò)品牌=品牌名稱+品牌圖案+品牌附屬內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌的層次

·表現(xiàn)形態(tài)

·信息傳遞手段

·網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化

三、網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造

1.網(wǎng)絡(luò)品牌定位（定位目標(biāo)客戶群，定位利益或價(jià)值）

2.了解目標(biāo)客戶（以“客戶”為中心）

3.了解競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.設(shè)計(jì)引人注目的品牌意向

5.識(shí)別客戶體驗(yàn)中的關(guān)鍵點(diǎn)

6.實(shí)施品牌戰(zhàn)略

7.建立反饋/評(píng)價(jià)系統(tǒng)

四、網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略

1.網(wǎng)絡(luò)品牌命名策略：易于理解、發(fā)音，消費(fèi)者測(cè)試，評(píng)價(jià)測(cè)試。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌視覺形象策略：標(biāo)志設(shè)計(jì)，主頁設(shè)計(jì)，多媒體技術(shù)

3.品牌立體化策略：傳統(tǒng)品牌延伸到網(wǎng)絡(luò)VS創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)新品牌

4.品牌形象一致性策略：在線離線品牌，相互聯(lián)系、相互促進(jìn)、相互制約

五、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

1.通過企業(yè)網(wǎng)站推廣：域名、企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)介紹、企業(yè)新聞等。

2.通過電子郵件推廣：含有企業(yè)品牌的email模版，體現(xiàn)出企業(yè)的品牌信息，前面擋突出企業(yè)品牌，避免使用免費(fèi)郵箱或個(gè)人郵箱，對(duì)外聯(lián)絡(luò)電子郵件格式統(tǒng)一，重要位置出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)示。

3.通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

4.通過搜索引擎推廣

5.通過病毒營(yíng)銷推廣

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