高轉(zhuǎn)化Landing Page的怎么設(shè)計(jì)-ESG跨境

這個(gè)月已經(jīng)進(jìn)入了旺季的癥結(jié)節(jié)點(diǎn)，感恩節(jié)黑五網(wǎng)一涌而至，信任很多賣家也在忙著制造宣揚(yáng)材質(zhì).預(yù)備投放廣告，承接廣告流量Landing page也不要忘了優(yōu)化！要知道，精彩的LandingPage轉(zhuǎn)化率可以到達(dá)40%以上，下面就為你介紹LandingPage的準(zhǔn)確制造辦法。

一、清晰地解釋頁的用處。

Landing Page有很多變更，依據(jù)用處可以分為兩類：Lead Generation Page和Click-through Page。

Lead Generation Page：將窗體作為一種行為，重要收集潛在的花費(fèi)者數(shù)據(jù)，如花費(fèi)者的名字和電子郵件地址等等。出售者可應(yīng)用這些網(wǎng)頁搜集的數(shù)據(jù)樹立出售清單，懂得潛在花費(fèi)者的特征，或供給免費(fèi)送貨.特價(jià)促銷等運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)拉新。

訂購(gòu)：可直接訂購(gòu)或供給服務(wù)。一般情形下，會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)略的按鈕作為號(hào)令，用來向用戶發(fā)送商品收銀頁或者完成交易。

對(duì)獨(dú)立站出售人員而言，本季度的重要目的是為了滿足花費(fèi)者的購(gòu)置需求，Click-through Page無疑是更適合的選擇。

二、高度轉(zhuǎn)換Landing Page五大特征。

1.簡(jiǎn)明的網(wǎng)頁布局。

依據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)花費(fèi)者在進(jìn)入Landing Page 8秒后會(huì)決議是否分開，此時(shí)，簡(jiǎn)練明了的網(wǎng)頁布局更能集中花費(fèi)者的注意力，贊助花費(fèi)者持續(xù)停留和采用后續(xù)行為。

在下面的比較圖中我們可以看到，Landing Page和Home Page更大的差別在于鏈接的數(shù)目，Home Page左邊有很多鏈接，右側(cè)的Landing Page供給并且只有一個(gè)鏈接，許可用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

為什麼要這樣？由于Landing Page是接收廣告流量的目標(biāo)地，被廣告所吸引的花費(fèi)者也許只是一時(shí)髦起，過多的信息出現(xiàn)反而導(dǎo)致花費(fèi)者注意力沒有落腳點(diǎn)，停止不前，基本不采用任何行為。

2.引人注視的產(chǎn)品要素。

一個(gè)簡(jiǎn)明明了的網(wǎng)頁確定有其重要的視覺因素，出售商須要在Landing Page中突出廣告中的產(chǎn)品購(gòu)置信息，而讓花費(fèi)者在進(jìn)入Landing Page時(shí)，就能清晰地懂得其關(guān)注點(diǎn)。

尤其要注意的是，如果廣告中顯示的是產(chǎn)品A,99%的花費(fèi)者進(jìn)入Landing Page只為了買A，絕對(duì)不能購(gòu)置B和C，所以不要將過剩的產(chǎn)品放到Landing Page中。

圖像和視頻都是很好的產(chǎn)品出現(xiàn)情勢(shì)，在顯示時(shí)須要注意：保證圖像和視頻的清楚度，花費(fèi)者可以看到產(chǎn)品展現(xiàn)的全體細(xì)節(jié)，并且保證在手機(jī)和PC端都會(huì)有很好的表示；除了產(chǎn)品功效的展現(xiàn).應(yīng)用場(chǎng)景之外，還可以添加影響花費(fèi)者情感的圖片和視頻元素，促使花費(fèi)者作出積極回應(yīng)。強(qiáng)調(diào)威望性與娛樂性是影響花費(fèi)者行動(dòng)的情緒排名的兩種有效門路。

3.吸引人的題目。

出售者在制造題目文字時(shí)要斟酌對(duì)花費(fèi)者的影響，重要目標(biāo)是解決花費(fèi)者的痛點(diǎn)，使之發(fā)生強(qiáng)烈的購(gòu)物愿望。特價(jià)+解決痛點(diǎn)，像這樣的Landing Page題目文字會(huì)讓你的轉(zhuǎn)化率成倍增加！

4.表示為社會(huì)運(yùn)動(dòng)。

僅僅表示出產(chǎn)品信息的Landing Page，可能并不會(huì)立即受到花費(fèi)者的歡迎，這一點(diǎn)證明了社會(huì)互動(dòng)可以清除花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/品牌的疑慮，因?yàn)閺钠渌杂^者那里獲得的對(duì)產(chǎn)品/品牌的認(rèn)知和評(píng)估更加真實(shí)。

Landing Page能籠罩?jǐn)?shù)據(jù).顧客評(píng)論.出售記載.評(píng)論等相干內(nèi)容，以加強(qiáng)產(chǎn)品/品牌的信用。長(zhǎng)期的積聚，有助于進(jìn)步品牌的信賴度和花費(fèi)者的忠實(shí)。

5.誘人的CTA按鈕。

前文中的商店設(shè)計(jì)師已經(jīng)提到，Landing Page更好只有一個(gè)鏈接，許可用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)換。不管是免費(fèi)試用期.優(yōu)惠券還是注冊(cè)表格，必定要有一個(gè)“叫嚷”按鈕，然后點(diǎn)擊我。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的拜訪者在瀏覽了CTA題目之后，都會(huì)閱讀CTA。

賣方在設(shè)計(jì)CTA文案時(shí)，應(yīng)避免涌現(xiàn)“點(diǎn)擊此處”或“提交”等枯燥的按鈕文字，取而代之的是會(huì)話式語言，讓用戶精確地知道他們點(diǎn)擊后會(huì)得到什么，比如“開端免費(fèi)試用”或者“得到50%的購(gòu)物折扣”。

因?yàn)镃TA是賣方從花費(fèi)者改變?yōu)橘u方的直接機(jī)遇，所以在測(cè)試A/B Landing Page時(shí)，CTA值得賣方特殊關(guān)注。Landing Page在營(yíng)銷旺季當(dāng)然要和各種營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)相聯(lián)合。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。