Facebook廣告的手動競價策略詳解-ESG跨境

準(zhǔn)確的Facebook競標(biāo)策略可以贊助賣家調(diào)和商業(yè)目的和贏利，從而到達(dá)更大的效益。保持盈利是廣告取得長期勝利的基本，因此是按一次操作或轉(zhuǎn)換所能帶來的真正價值來競價。

賣家在廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時，可自行決議采用什么樣的投標(biāo)策略。每種報價策略都會影響廣告的后果，因此懂得如何選擇報價策略，以便獲得更優(yōu)的廣告費(fèi)用回報就顯得尤為主要。

當(dāng)選擇手動競價時，賣家須要手動設(shè)定Facebook每次競標(biāo)所能給出的出價數(shù)額，并指出每一筆轉(zhuǎn)換的平均數(shù)對Facebook進(jìn)行競價。競標(biāo)掌握將限制Facebook每一次競標(biāo)的出價金額，而對投放廣告的限制大于收費(fèi)限額。手動競價也將對競標(biāo)優(yōu)化體系進(jìn)行束縛。

一、競價上限競價策略

在采取報價上限報價策略時，賣家可以設(shè)置Facebook每一次報價中所規(guī)定的更高報價金額。鑒于Facebook每次出價都會受到限制，因此，出價掌握的靈巧性相對較差，因此，較計費(fèi)金額而言，對投放廣告的限制較大。

過低的出價掌握金額將導(dǎo)致廣告投放不足。

這一策略最實用于：

應(yīng)用內(nèi)部競價模型或畢生價值（LTV）模型的賣家；

想要掌握Facebook在每次競拍中給出的競價的賣家。

斟酌因素：

競價上限不會掌握單次成效費(fèi)用，并須要更頻繁的調(diào)劑競價；

競價掌握額太低可能會涌現(xiàn)廣告投放不足的情形；

請求賣家依據(jù)預(yù)期轉(zhuǎn)化率和邊際成原來盤算競價。

二、競價掌握額和費(fèi)用掌握額有什么差別？

對成本上限的限制是為了到達(dá)實際后果所須要的成本，而競標(biāo)上限限制了賣家為接觸目的觀眾愿意付出的代價。值得注意的是，報價上限不等于賣家為用戶完成所期望的運(yùn)作所消費(fèi)的費(fèi)用，也不等于廣告的有效單一運(yùn)營成本。

以上是小編整頓的Facebook廣告的手動競價策略詳解，愿望對您有所贊助。

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