Tik Tok開疆拓土，正在不斷刺激體育行業(yè)！-ESG跨境

TikTok持續(xù)開疆拓土的決心顯然遠(yuǎn)未中斷，而體育則是它未來籌劃中主要的一環(huán)。

就在今年2月4日，在有“美國春晚”之稱的NFL超級(jí)碗競(jìng)賽上，TikTok在FoxSports的直播中投放了一條30秒的視頻廣告。這條視頻出現(xiàn)了形形色色的人們?cè)隗w育活動(dòng)中快活、積極、樂觀的狀況，并在結(jié)尾展現(xiàn)了TikTok中有“真正的活動(dòng)員”、“真正的粉絲”和“真正的內(nèi)容”這一主題。

這條廣告在競(jìng)賽直播期間面向全雅觀眾播放，并在YouTube上獲得了超過10萬次的播放量。雖然在流媒體上觀看超級(jí)碗競(jìng)賽的觀眾人數(shù)要少于電視直播的觀眾，但在超級(jí)碗競(jìng)賽直播中投放視頻廣告仍然體現(xiàn)出了TikTok要加大在體育賽事中投入的決心。依據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》剖析，TikTok這次投放的30秒廣告價(jià)錢在30萬到40萬美元之間。

隨著TikTok近年來在海外的飛速發(fā)展，曾經(jīng)在Facebook和Twitter等傳統(tǒng)社媒平臺(tái)上嘗到過甜頭的各大體育聯(lián)盟都靈敏地注意到了這個(gè)初來乍到的短視頻平臺(tái)。各大體育聯(lián)盟都與其樹立了合作關(guān)系，而TikTok也逐漸在體育范疇彰顯出它的影響力。

TikTok攜手NBA

TikTok與NBA官方的合作十分緊密。早在2018年，TikTok就與NBA達(dá)成了長期官方合作，字節(jié)跳動(dòng)在這次合作中獲得了NBA的短視頻版權(quán)，NBA官方及旗下各球隊(duì)會(huì)在該平臺(tái)上不間斷宣布短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容包含每日賽事集錦、場(chǎng)邊片斷、場(chǎng)下幕后花絮、球星訪談等，賽程則籠罩NBA慣例賽、全明星、季后賽和總決賽。而NBA方面的權(quán)益還包含在包含TikTok在內(nèi)的各大字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品中獲得平臺(tái)優(yōu)惠和更多的推廣機(jī)遇。

可以說，這次與NBA的合作是全方位、全地區(qū)的。截至今年2月29日，NBA的TikTok官方頻道已經(jīng)擁有了960萬名粉絲，頻道下的視頻共獲得了超過1.7億次點(diǎn)贊，這個(gè)數(shù)字也在所有的體育類TikTok賬號(hào)中排行第一。

在這種合作中，TikTok的用戶還能應(yīng)用NBA主題的貼紙、特效和主題來定制自己的視頻，滿足了用戶小小的優(yōu)勝感，進(jìn)一步地彰顯了自己的個(gè)性。

TikTok攜手NFL

NFL同樣是全面擁抱TikTok的一個(gè)聯(lián)盟。在2018年與NBA達(dá)成官方合作之后，2019年NFL與TikTok達(dá)成了一份為期多年的合作協(xié)定，將自身的影響力擴(kuò)大到了另一個(gè)頂級(jí)體育賽事聯(lián)盟之中。這份協(xié)定的內(nèi)容包含NFL將在TikTok平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，并在其中投放包含競(jìng)賽高光集錦，賽場(chǎng)畫面和一些幕后鏡頭在內(nèi)的視頻內(nèi)容。

其中各類挑釁運(yùn)動(dòng)是TikTok與NFL的合作中的主體。最有名的是2019年推出的#WeReady主題挑釁運(yùn)動(dòng)，這次挑釁請(qǐng)求TikTok用戶制造視頻為各自愛好的球隊(duì)加油。#WeReady（我們預(yù)備好了）挑釁運(yùn)動(dòng)還聯(lián)合了NFL第100個(gè)賽季的慶賀運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)眾多。截止至今，#WeReady下的全體視頻已經(jīng)到達(dá)了超過了10億次播放量。

TikTok攜手歐洲杯

TikTok正式成為2020歐洲杯官方合作伙伴。TikTok將開設(shè)2020歐洲杯官方賬號(hào)，在競(jìng)賽期間宣布獨(dú)家賽事內(nèi)容。依據(jù)協(xié)定，TikTok將獲得歐洲杯媒體權(quán)益，品牌將在歐洲杯直播期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)露出。

此外，TikTok可以拜訪歷屆歐洲杯的賽事資料庫，用于短視頻制造。TikTok籌劃在今年歐洲杯期間為球迷推出多項(xiàng)觀賽體驗(yàn)，包含加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）看球、歐洲杯話題挑釁、TikTokLives和Sounds。

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