美國(guó)跨境電商平臺(tái)有哪些?-ESG跨境

　　美國(guó)是全球最大的經(jīng)濟(jì)體和第二大電商市場(chǎng)(僅次于中國(guó))，2020年，美國(guó)零售電商銷售額達(dá)到8611.2億美元，同比增長(zhǎng)44%，占零售總額的21.3%。這是至少20年來(lái)美國(guó)電商最高的年度增長(zhǎng)。接下來(lái)我們一起來(lái)看看美國(guó)跨境電商平臺(tái)有哪些?

　　亞馬遜是美國(guó)電商平臺(tái)的老大，該公司每月訪問(wèn)量超過(guò)20億次，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　目前，美國(guó)站是全球最大的亞馬遜站點(diǎn)，占亞馬遜全球月訪問(wèn)量的39%。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜平臺(tái)上有超過(guò)600萬(wàn)的第三方賣家，其中51%以上在亞馬遜北美站上銷售。

　　根據(jù)亞馬遜2020年年度報(bào)告，亞馬遜的全球商品總銷售額(GMV)為4164億美元，銷售額的65%來(lái)自北美。有趣的是，美國(guó)占亞馬遜網(wǎng)站流量的39%，但占銷售額的65%，這表明美國(guó)流量對(duì)亞馬遜的價(jià)值幾乎是國(guó)際流量的兩倍。

　　亞馬遜沒(méi)有全球賬戶系統(tǒng)，因此北美以外的賣家將需要注冊(cè)一個(gè)新賬戶才能在美國(guó)銷售。但是，亞馬遜在北美設(shè)有統(tǒng)一的帳戶系統(tǒng)，因此來(lái)自加拿大和墨西哥的賣家能夠使用原有賬戶在美國(guó)進(jìn)行銷售。

　　eBay排名第二，每月訪問(wèn)量約為6.4億次。亞馬遜遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先eBay，要知道eBay只是一個(gè)純粹第三方電商平臺(tái)，而亞馬遜的業(yè)務(wù)則非常廣泛，亞馬遜第三方平臺(tái)僅占其總銷售額的一半多一點(diǎn)兒。

　　接下來(lái)是零售商沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)，雖然兩家排名接近，但電商策略卻大不相同。收購(gòu)Jet.com使沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。而Target推出的名為"Plus"的電商平臺(tái)則比較新，規(guī)模也不大，暫時(shí)還不是Target增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　還有Wish，主要為移動(dòng)端用戶提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)。Wish平臺(tái)上的產(chǎn)品價(jià)格非常便宜，大部分直接從中國(guó)發(fā)貨，包括價(jià)格在5美元以下的服裝和10美元以下的智能手表。運(yùn)輸可能需要數(shù)周時(shí)間，并且產(chǎn)品質(zhì)量通常很低，但是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)非常成功。

　　Wish是全球下載量最大的購(gòu)物APP，擁有100億美元的GMV。Wish全球每月訪問(wèn)量為1.12億次，為全球第21大最受歡迎的線上電商平臺(tái)。Wish擁有廣泛的國(guó)際用戶，美國(guó)作為其流量最多的國(guó)家，占比為22%。中國(guó)賣家占比高達(dá)94%。

　　美國(guó)市場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)大且深厚，各種小眾利基電商平臺(tái)都在美國(guó)獲得成功。Etsy是一家實(shí)力雄厚的電商平臺(tái)，其主要銷售手工工藝品品類;wayfair是一家出售家具和家庭用品的電商平臺(tái);Newegg專門從事數(shù)碼科技品類電商銷售;Poshmark是美國(guó)最大的二手交易平臺(tái)，主要銷售服裝和配飾;其他的平臺(tái)還有GunBroker、Reverb、TheRealReal等。

　　小型電商平臺(tái)在世界各地經(jīng)常會(huì)遇到發(fā)展難題，但是美國(guó)市場(chǎng)則不是如此，小眾利基平臺(tái)在美國(guó)似乎更容易建立忠誠(chéng)的客戶群。

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