速賣(mài)通寶貝標(biāo)題如何暨寫(xiě)和優(yōu)化?-ESG跨境

全球速賣(mài)通產(chǎn)品標(biāo)題的寫(xiě)作技巧是電商經(jīng)營(yíng)者非常重要的技能。一個(gè)好的標(biāo)題必須足以吸引買(mǎi)家的注意，滿(mǎn)足買(mǎi)家的需求，這對(duì)提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有重要的作用。但是產(chǎn)品的標(biāo)題不是我們說(shuō)了算的，因?yàn)槲覀冊(cè)谄脚_(tái)上開(kāi)店的時(shí)候，必須要符合平臺(tái)的規(guī)格要求，在營(yíng)銷(xiāo)效果和規(guī)格要求之間取得平衡。

本文的內(nèi)容并不是教你如何寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題,而是教你如何避免編寫(xiě)糟糕的標(biāo)題,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很多賣(mài)家標(biāo)題寫(xiě)作有很多不規(guī)范的地方,許多或者幾年前的速度銷(xiāo)售通過(guò)寫(xiě)作的規(guī)則下,然而速度賣(mài)通現(xiàn)在更加注重用戶(hù)體驗(yàn),不僅對(duì)形象的要求,對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)題也提出了很多要求。

全球速賣(mài)通產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)備注意事項(xiàng):

在搜索中，標(biāo)題是一個(gè)關(guān)鍵因素。賣(mài)家必須在標(biāo)題中清楚地描述產(chǎn)品的名稱(chēng)、型號(hào)以及一些關(guān)鍵的特點(diǎn)和特點(diǎn)，讓買(mǎi)家一眼就能清楚地知道你所銷(xiāo)售的產(chǎn)品是什么，從而吸引買(mǎi)家到詳細(xì)頁(yè)面進(jìn)行進(jìn)一步的檢查。

●標(biāo)題的描述是最重要的，對(duì)您的商品進(jìn)行真實(shí)準(zhǔn)確的概括描述，符合海外買(mǎi)家的語(yǔ)法習(xí)慣，無(wú)拼寫(xiě)和語(yǔ)法錯(cuò)誤，請(qǐng)不要千篇一律的描述，買(mǎi)家也有審美疲勞。

●避免在標(biāo)題中插入關(guān)鍵詞。例如，“MP3, MP3播放器，音樂(lè)MP3播放器”不會(huì)幫助你的排名更高，但會(huì)導(dǎo)致搜索降級(jí)懲罰。

●標(biāo)題中避免錯(cuò)誤的描述,如賣(mài)方銷(xiāo)售MP3,但是為了獲得更多的曝光,填寫(xiě)標(biāo)題類(lèi)似于“MP4 /里”描述,系統(tǒng)將監(jiān)測(cè)這種作弊的商品,同時(shí)錯(cuò)誤的描述也會(huì)影響你的貨物的變換,得失是不值得的。

1. 標(biāo)題中無(wú)商標(biāo)名稱(chēng)或者商標(biāo)名稱(chēng)填寫(xiě)有誤

案例展示：

賣(mài)家實(shí)際寫(xiě)的產(chǎn)品標(biāo)題是這樣的，最前面品牌詞寫(xiě)的是：PROBEROS

實(shí)際在搜索結(jié)果頁(yè)面展示的品牌詞結(jié)果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原標(biāo)題前面多了PRO BEROS，為什么會(huì)這樣呢?

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檎_的品牌詞就是PRO BEROS， 兩個(gè)單詞分開(kāi)寫(xiě)才是正確的。

這位賣(mài)家兩個(gè)分開(kāi)的單詞連在一起寫(xiě)，系統(tǒng)就無(wú)法檢測(cè)到標(biāo)題中加了這個(gè)品牌詞，為了標(biāo)題的規(guī)范性和買(mǎi)家的體驗(yàn)，系統(tǒng)自動(dòng)在標(biāo)題的最前面加上了這個(gè)品牌詞，所以就出現(xiàn)了兩個(gè)重復(fù)的品牌詞。

建議

品牌詞建議是寫(xiě)在標(biāo)題的最前面，這樣是速賣(mài)通平臺(tái)要求的最規(guī)范的寫(xiě)法，當(dāng)然寫(xiě)在標(biāo)題其他位置，系統(tǒng)也是勉強(qiáng)認(rèn)可的。另外注意商標(biāo)詞填寫(xiě)務(wù)必與平臺(tái)認(rèn)證通過(guò)的商標(biāo)詞完全一致，大小寫(xiě)差異是沒(méi)關(guān)系的。

2. 標(biāo)題中添加與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)詞

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

賣(mài)家在標(biāo)題最前面加了Free Shipping這個(gè)詞，這個(gè)詞跟產(chǎn)品沒(méi)有什么關(guān)系，主要是因?yàn)橛匈I(mǎi)家會(huì)搜這個(gè)詞，賣(mài)家希望通過(guò)這個(gè)詞帶來(lái)流量和提升點(diǎn)擊，是出于營(yíng)銷(xiāo)目的考慮。

但是我們實(shí)際看到搜索頁(yè)面，這個(gè)產(chǎn)品展示給買(mǎi)家的標(biāo)題是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化規(guī)范的，首先標(biāo)題中沒(méi)有加商標(biāo)詞，系統(tǒng)自動(dòng)在最前面加了商標(biāo)詞;其次Free Shipping

這個(gè)與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)詞被系統(tǒng)自動(dòng)隱藏顯示了。

建議

對(duì)于這些營(yíng)銷(xiāo)詞，不是完全沒(méi)有價(jià)值，只是因?yàn)榕c產(chǎn)品相關(guān)性不高，所以在整個(gè)標(biāo)題中的權(quán)重會(huì)很低。系統(tǒng)會(huì)對(duì)標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重進(jìn)行計(jì)算，越是跟產(chǎn)品相關(guān)性高的有價(jià)值的詞，系統(tǒng)會(huì)將這些詞優(yōu)先展示出來(lái)，而相關(guān)性低的和體驗(yàn)差的一些營(yíng)銷(xiāo)詞往往靠后展示甚至不展示。

3. 關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌超過(guò)3次及以上

這個(gè)問(wèn)題大家很清楚，就不做案例解釋了。為什么會(huì)有這個(gè)問(wèn)題，一種情況是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的描述可能會(huì)有多種修飾詞搭配主關(guān)鍵詞，導(dǎo)致主關(guān)鍵詞多次重復(fù);另外一種情況是一些學(xué)過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識(shí)的人，希望通過(guò)堆砌關(guān)鍵詞來(lái)提升這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性權(quán)重，以此提升這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名。當(dāng)然這種作弊手法早就過(guò)時(shí)而且沒(méi)有任何用處的。

建議

關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌不僅沒(méi)用，而且還可能會(huì)被系統(tǒng)判定為搜索作弊行為，導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重降低，曝光減少。建議同一個(gè)關(guān)鍵詞最多寫(xiě)兩次，不要達(dá)到3次;另外可以用主關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式或者同義詞替代。

4. 標(biāo)題與屬性或者類(lèi)目不符

我們發(fā)布的產(chǎn)品，有時(shí)會(huì)在后臺(tái)看到一些產(chǎn)品被提示類(lèi)目錯(cuò)放或者屬性錯(cuò)選，會(huì)被系統(tǒng)限制曝光直到我們修改好之后才會(huì)正常。這是因?yàn)槲覀儼l(fā)布完產(chǎn)品后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)我們發(fā)產(chǎn)品的標(biāo)題、屬性和類(lèi)目進(jìn)行檢測(cè)，如果你的標(biāo)題關(guān)鍵詞和選擇的類(lèi)目或者屬性不匹配，就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的提示。

這個(gè)問(wèn)題在于標(biāo)題關(guān)鍵詞的編寫(xiě)，部分賣(mài)家為了獲取更多的關(guān)鍵詞流量，往往在標(biāo)題中加了一些與產(chǎn)品不符的但搜索量大的關(guān)鍵詞，比如一副耳機(jī)，佩戴方式有多種，比如耳掛式、入耳式、后掛式等，賣(mài)家選擇的屬性是入耳式，但是標(biāo)題中卻加了后掛式的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)被判定屬性錯(cuò)選;

建議

出現(xiàn)屬性錯(cuò)選或者類(lèi)目不符的提示時(shí)，關(guān)鍵是檢查一下你的標(biāo)題中是否含有一些與屬性和類(lèi)目不符的關(guān)鍵詞，重新編輯產(chǎn)品將這些錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞修改或者刪除再提交即可。注意：修改后系統(tǒng)不會(huì)立馬判定你的產(chǎn)品OK了，通常是過(guò)1-2天才會(huì)更新。

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