亞馬遜賣(mài)家如何進(jìn)入BSR top榜單？-ESG跨境

亞馬遜賣(mài)家都知道，平臺(tái)上的一切排名和評(píng)級(jí)都是依據(jù)一定的算法的。算法調(diào)整后，提升產(chǎn)品排名的打法有沒(méi)有變化呢？我們不妨向外國(guó)大賣(mài)取取經(jīng)——

BSR對(duì)亞馬遜賣(mài)家意味著什么？

BSR直接反映了產(chǎn)品的受歡迎程度，與Bestseller、Top100這些頭銜息息相關(guān)，好的BSR可以提升曝光。假如一個(gè)毫無(wú)頭緒的顧客來(lái)到亞馬遜，他一定會(huì)先打開(kāi)亞馬遜推薦的best-selling產(chǎn)品，所以BSR的重要性不言而喻！

首先我們來(lái)對(duì)比一下三大購(gòu)物平臺(tái)Best sellers機(jī)制（，eBay，亞馬遜）：

賣(mài)家要注意，任何星級(jí)或勛章的獲取，都不能靠“不尋常手段”，如購(gòu)買(mǎi)，詐騙，偽造，但不同平臺(tái)對(duì)這一點(diǎn)有著自己的理解。

阿里巴巴全球速賣(mài)通以銷(xiāo)量和客戶評(píng)論決定賣(mài)方評(píng)級(jí)，授予鉆石,皇冠和獎(jiǎng)牌。

在eBay上有“Top Rated Seller”（最受好評(píng)的賣(mài)家），授予那些在銷(xiāo)售中證明了自己能很好承擔(dān)責(zé)任的供應(yīng)商。包括積極feedback,成功的訂單,包裹送達(dá)速度。

相較而言，亞馬遜的榮譽(yù)最難獲取。誰(shuí)都知道，在亞馬遜上真正的“Top seller”是不存在的，但這并不意味著亞馬遜不會(huì)用這樣的標(biāo)準(zhǔn)要求你，亞馬遜賣(mài)家表現(xiàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到其評(píng)級(jí)。

不影響B(tài)SR的因素：

正面評(píng)價(jià)的質(zhì)量和數(shù)量;

賬戶的健康狀態(tài)。

影響B(tài)SR的因素:

在亞馬遜上的歷史銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

如何巧妙利用BSR提升銷(xiāo)量？

其實(shí)，BSR是一個(gè)非常條件性的概念，因?yàn)榕琶遣粩喔碌模蠖鄷r(shí)候你需要做的只有兩點(diǎn)：

1、選擇利基市場(chǎng)

根據(jù)亞馬遜的算法，BSR是根據(jù)銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)別和子類(lèi)別估算的，分析BSR有助于選擇正確的利基市場(chǎng)。BSR代表著某個(gè)產(chǎn)品在這一市場(chǎng)的成功與否。但是要小心季節(jié)性的產(chǎn)品——有些產(chǎn)品在冬天排名很高，但在夏天卻無(wú)人問(wèn)津（如圣誕老人）。

2、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

選擇了一個(gè)利基后，就要開(kāi)始綜合分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。好好研究他們的listing,review,確定你能超越他們的優(yōu)勢(shì)功能，在這個(gè)過(guò)程中，你也就明白了該如何改善你的產(chǎn)品。

具體怎么操作呢？

比如你做ash tray，要去研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品款式、圖片、標(biāo)題、五點(diǎn)描述、產(chǎn)品描述、review（好評(píng)差評(píng)都要看）、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)方式（是否送了禮品，是否有變體，變體怎么做的，是否打折，是否CPC等等）?？傊畬W(xué)習(xí)強(qiáng)者，你才能找到方向并快速成長(zhǎng)。

完成了上述兩步，你就會(huì)非常清楚為什么買(mǎi)家會(huì)選bestseller了。此時(shí)，你已經(jīng)在戰(zhàn)略上把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開(kāi)了一大截。

關(guān)于如何登上Top榜，老司機(jī)補(bǔ)充了幾點(diǎn)建議：

1、如果你是個(gè)人賣(mài)家，產(chǎn)品表現(xiàn)良好的話，一定要招個(gè)助理，這樣你才有更多時(shí)間專(zhuān)注產(chǎn)品本身，早日登上TOP榜。

2、如果你做的是自有品牌（Private Label），建議選一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈的細(xì)分市場(chǎng)，用高質(zhì)量的產(chǎn)品切入市場(chǎng)，再創(chuàng)建一個(gè)好的廣告活動(dòng)，那么你成為bestseller就指日可待了。

3、如果用了FBA，你就不用管運(yùn)輸和退貨問(wèn)題，亞馬遜會(huì)幫你打理，你唯一的任務(wù)就是跟蹤存貨數(shù)量，及時(shí)補(bǔ)貨。

4、此外還要緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這樣你的產(chǎn)品才更可能進(jìn)入bestseller榜單。

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