亞馬遜PPC廣告 降低出價ACOS反而高的原因-ESG跨境

降低出價但增加ACOS的原因最后還包括關(guān)鍵詞的多樣性。

當(dāng)你采用自動廣告或者廣泛匹配時，廣告會對各種搜索詞進(jìn)行出價，就會出現(xiàn)搜索詞多樣化。

比如當(dāng)你對water bottle進(jìn)行廣泛匹配出價，設(shè)置的CPC費(fèi)用為1美元，目標(biāo)ACOS為50%。因為是廣泛匹配出價，所以廣告會對sports water bottle、insulated water bottle等關(guān)鍵詞出價。

然后你覺得前者的CPC費(fèi)用過高，決定將它降到0.9美元，這樣就導(dǎo)致前者的廣告排名下降。

那么你所能獲得的流量只能是來自sports water bottle這個關(guān)鍵詞。所以雖然CPC降低了，但是轉(zhuǎn)化率也低了，導(dǎo)致ACOS上升。解決辦法就是找到轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，然后使用完全匹配的方法進(jìn)行出價。?

以上就是降低出價反而會增加ACOS的四個原因。賣家們學(xué)到了嗎？

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