亞馬遜擲1700萬(wàn)美元準(zhǔn)備印度的“購(gòu)物節(jié)”-ESG跨境

印度的節(jié)日銷售季從每年 10 月開(kāi)始，到排燈節(jié)(印度的重要節(jié)日，每年10月或11月中)附近達(dá)到高潮。在這段時(shí)間進(jìn)行大單采購(gòu)和饋贈(zèng)、投資家具和珠寶等都被認(rèn)為是吉祥的預(yù)兆。有分析認(rèn)為，節(jié)日期間，像亞馬遜、Flipkart、Snapdeal 這樣的在線市場(chǎng)有望達(dá)成全年銷售額的40%。印度網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，在 12 月之前，該國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)估值將達(dá)到 315 億美元。

隨著節(jié)日的來(lái)臨，印度三大電子商務(wù)巨頭 亞馬遜、Flipkart、Snapdeal 摩拳擦掌，年度大戰(zhàn)即將上演，亞馬遜投資 1700 萬(wàn)美元搶占先機(jī)。這筆錢投在了亞馬遜批發(fā)市場(chǎng)(Amazon Wholesale)，該市場(chǎng)作為亞馬遜的子公司，成立于2013年，扮演著印度商家的上游分銷商的角色。亞馬遜的促銷活動(dòng)將于10月1日開(kāi)始，比兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一天入場(chǎng)。屆時(shí)除了折扣促銷、捆綁銷售以外，將提供當(dāng)天送達(dá)、次日送達(dá)的選擇，會(huì)員買家有權(quán)限提前30分鐘把爆款放入購(gòu)物車。

在2015年的銷售季，三大電子商務(wù)巨頭總銷售額在5~6億美元，其中 Flipkart 在其 Bill Billion Days 創(chuàng)收 3 億美元。不過(guò)，懸而未決的問(wèn)題是，今年互聯(lián)網(wǎng)用戶能否從在線商城獲得巨大折扣呢?據(jù)有關(guān)人士分析，今年的節(jié)日銷售可能會(huì)受到印度工業(yè)政策與促進(jìn)總局(DIPP)限定電子商務(wù)折扣促銷條例影響，電商平臺(tái)試圖把折扣負(fù)擔(dān)放在賣家身上，可是賣家若承擔(dān)了這種華而不實(shí)的折扣那還有什么好賺呢?或許這也意味著今年會(huì)迎來(lái)一個(gè)相對(duì)溫和的銷售季，這會(huì)使早就屯好貨的商家遭受較大的損失，而那些鉚足了勁搶折扣的買家可能空手而歸。

經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示，目前為止，亞馬遜批發(fā)獲得的投資累計(jì)達(dá)到 2300 萬(wàn)美元。亞馬遜在印度實(shí)行無(wú)限制戰(zhàn)略，印度是其實(shí)現(xiàn)全球性發(fā)展的關(guān)鍵市場(chǎng)。當(dāng)阿里巴巴和樂(lè)天這樣的商業(yè)巨頭對(duì)印度市場(chǎng)還持觀望狀態(tài)的時(shí)候，亞馬遜的投資已經(jīng)到位了。

美國(guó)美林銀行在報(bào)道中指出，亞馬遜正在逐漸縮短與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 Flipkart 的差距，F(xiàn)lipkart 目前占有 43%的市場(chǎng)份額，據(jù)估計(jì)到2019年，這個(gè)數(shù)字將維持在 44%左右，亞馬遜的市場(chǎng)份額有望達(dá)到37%，就是說(shuō)未來(lái)三年內(nèi)亞馬遜應(yīng)該無(wú)法超越這家印度公司。

亞馬遜印度品類管理副總裁 Manish Tiwary 表示，只要合理運(yùn)營(yíng)、敏銳捕捉客戶需求、適當(dāng)創(chuàng)新，印度將成為美國(guó)以外亞馬遜最大的基地。他們將把印度市場(chǎng)作為重要發(fā)展的地區(qū)，進(jìn)行積極長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資，改變印度市場(chǎng)的交易方式。

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