亞馬遜搜索加購提升關鍵詞排名的原因-ESG跨境

有搜索框的地方就有排名，有排名就要研究其排名機制?；\統(tǒng)的說，搜索的目的就是根據(jù)用戶輸入的關鍵詞展現(xiàn)出符合用戶需求的結果，也就是說優(yōu)先展示與用戶搜索詞相關的產品或結果。這句話很重要，任何搜索都是這個原理。那今天我就聊聊亞馬遜排名算法揭秘：搜索加購能提升關鍵詞排名的原因分析。

先思考幾個問題：

1、為什么開廣告能提升關鍵詞排名？

2、為什么刷單能提升關鍵詞排名？

3、Listing完全不包含的詞也能做出排名？

4、為什么關鍵詞上首頁服務能實現(xiàn)上首頁？

事實上，對于一個新品，亞馬遜怎么知道我這個產品是否符合用戶的需求呢？這里說下兩個算法:

1、靜態(tài)相關–冷啟動

當一個新產品上架后亞馬遜會對listing進行相關關鍵詞提取、計算詞頻等操作計算ASIN所屬的關鍵詞權重，關鍵詞來源于賣家編輯Listing時定義的Title、Search Term和Bullet Point、所屬 類目等 。關鍵詞權重決定于Listing初次上架時間(新品期)，關鍵詞匹配度、關鍵詞分布位置，以及關鍵詞的重復度。

基于靜態(tài)相關：我們可以在合理的情況下盡可能在多處、多布局、多重復關鍵詞！

2、動態(tài)相關–用戶行為影響

當兩個同樣的listing對應關鍵詞的靜態(tài)相關性完全一樣的時候，亞馬遜如何進一步判定哪個產品與關鍵詞更相關呢？

什么是動態(tài)相關–基于以下用戶行為建立的關鍵詞和商品的相關性。

? 搜索點擊+點擊率

? 加心愿單+加心率

? 購買量 +購買率

? 評論數(shù)+評分值

? 退貨率

以上行為都能增加關鍵詞和asin的相關性，這樣就能很好的解釋文章開頭的幾個問題。

刷單加分項：搜索、點擊、加購、購買、高評分等 –效果最好最直接

廣告加分項：搜索、點擊、加購、購買、（評價） –效果次之（原因廣告轉化率低）

關鍵詞上首頁服務：搜索、點擊、加購–效果次次之（沒有轉化成交）

備注：以上各因素全站占比不同，購買權重占比要遠高于其他。

所以，搜索點擊加購加心愿單對相關性是一定有好處的，之所以效果為什么效果沒那么好就是因為沒有產生成交。

那么我們應該如何提升我們現(xiàn)有關鍵詞排名（相關性）呢？

1、優(yōu)秀合理的關鍵詞布局功底。

2、合理的搜索、點擊、加購、加心愿單

3、指定關鍵詞廣告和指定關鍵詞刷單。

合理的堅持使用以上三點你的關鍵詞排名定能遙遙領先！備注：關鍵詞排名提升是一個長期的過程，亞馬遜每個站點排名更新的時間不同并且一直在變，最近觀察日本站要3-5天，美國站要8-10天。另外并不是說每個操作都能短期見效，優(yōu)化本身就是一個長期積累的過程！

（來源：大寶站外推廣）

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