運(yùn)營須知：亞馬遜這些新功能你知道在哪里嗎？速速來Get-ESG跨境

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

最近亞馬遜上線了許多新功能，賣家們都有g(shù)et到嗎？今天我們就一起來嘮嘮，亞馬遜功能上新的那些事！

一、亞馬遜推出“打造您的品牌”新頁面

該頁面全域覆蓋品牌成長和保護(hù)領(lǐng)域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊（Brand Registry）的品牌賣家提供，有助于品牌發(fā)展和品牌保護(hù)的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長與品牌打造。

（圖片來源：大美電商）

全新賣家界面：打造您的品牌

1、建立品牌忠誠度

幫助賣家與數(shù)百萬用戶建立持久的情感聯(lián)系；幫助賣家通過視頻、帖子、直播等更多創(chuàng)新形式和接觸點(diǎn)全方位展示品牌，同時(shí)通過買家互動、買家評價(jià)等工具提升用戶復(fù)購率，獲得更多回頭客，改善買家生命周期。

（1）工具推薦

品牌旗艦店(Store)、亞馬遜帖子(Posts)、亞馬遜直播(Amazon Live)、買家互動(Manage Your Customer Engagement，簡稱MYCE）、買家評論(Customer Reviews)、視頻購物(Inspire)、訂購省(Subscribe Save)。

2、 助力品牌增長

通過廣告推廣和體驗(yàn)互動玩法工具的形式，展示賣家的產(chǎn)品，為買家創(chuàng)造沉浸式的購物體驗(yàn)；幫助賣家提升在亞馬遜內(nèi)外的品牌知名度和影響力，更好地獲取新用戶，接觸更多高意向和高轉(zhuǎn)化的買家。

（1）工具推薦

A+頁面(A+)、Vine計(jì)劃(Amazon Vine)、虛擬捆綁(Virtual Bundle)、品牌旗艦店(Store)、展示型推廣廣告(Sponsored Display，簡稱SD)、品牌推廣(Sponsored Brands，簡稱SB)、商品推廣(Sponsored Products，簡稱SP)。

3、 幫助制定策略

提供數(shù)據(jù)洞察（包括客戶購買行為、競爭分析和搜索優(yōu)化），幫助賣家明智決策以及優(yōu)化產(chǎn)品組合與營銷策略，實(shí)現(xiàn)降本增效。

（1）工具推薦

品牌分析(Amazon Brand Analytics，簡稱ABA)、管理您的實(shí)驗(yàn)(Manage Your Experiments，簡稱MYE)、品牌引流洞察(Amazon Attribution，簡稱AA)、品牌引流獎勵(lì)計(jì)劃(Brand Referral Bonus，簡稱BRB)、品牌指標(biāo)(Amazon Basics)。

4、 保護(hù)您的品牌（Protect Your Brand）

利用亞馬遜的全套品牌保護(hù)工具，捍衛(wèi)賣家的知識產(chǎn)權(quán)，幫助提高消費(fèi)者對品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提供自動保護(hù)，主動刪除涉嫌侵權(quán)或不準(zhǔn)確的內(nèi)容；另一方面，品牌可以使用不同的工具提前檢測、報(bào)告和阻止侵權(quán)行為。

（1）工具推薦

品牌注冊(Brand Registry)、舉報(bào)違規(guī)行為(Report a Violation)、透明計(jì)劃(Transparency)、知識產(chǎn)權(quán)加速器(IP Accelerator)、Project Zero、亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)(Counterfeit Crimes Unit，簡稱CCU)。

24個(gè)常用工具，一站Get！

通過菜單欄“品牌-打造你的品牌”進(jìn)入品牌賣家專屬的“打造你的品牌”頁面，即使是品牌運(yùn)營新手也能一站式獲得“所有品牌計(jì)劃”區(qū)域總結(jié)的24個(gè)品牌賣家最常用的運(yùn)營工具，并能一目了然地了解每個(gè)工具的核心作用，幫助運(yùn)營者自我學(xué)習(xí)，從而實(shí)現(xiàn)對品牌工具的靈活運(yùn)用。

（圖片來源：大美電商）

后臺的頁面路徑在哪里？

賣家可登錄后臺，在首頁左上角或底部菜單欄“品牌”菜單下進(jìn)入“打造您的品牌”。

注意：所有賣家均可在賣家平臺首頁左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進(jìn)入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁面。

僅有完成了品牌注冊，成為“品牌所有者Brand Owner”身份的賣家，可以完整看到該頁面的所有內(nèi)容，一站式了解品牌賣家的權(quán)益。

2、 促銷折扣新功能

為“折扣”和“買一贈一”促銷活動添加預(yù)算。

（圖片來源：大美電商）

使用促銷工具中的新預(yù)算功能，可以更好地控制您在“折扣”和“買一送一”促銷活動中的支出。

當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)新的促銷活動時(shí)，現(xiàn)在需要在啟動促銷活動之前設(shè)置一個(gè)預(yù)算，其中包括總金額或訂單數(shù)量。已經(jīng)有預(yù)算的促銷活動將繼續(xù)以其目前的形式運(yùn)行。

當(dāng)促銷活動達(dá)到其設(shè)定的預(yù)算的80%時(shí)，亞馬遜將取消該促銷活動。剩余20%的預(yù)算將用于支付應(yīng)用該促銷活動的買家所要進(jìn)行的贖回。

促銷預(yù)算僅用于規(guī)劃目的，應(yīng)該預(yù)期會以各種方式超出預(yù)算。亞馬遜不對預(yù)算超支負(fù)責(zé)。這個(gè)新推出的預(yù)算功能不會影響任何正在進(jìn)行的促銷活動。

（圖片來源：大美電商）

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亞馬遜代運(yùn)營就選！

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（編輯：江同）

（來源：大美電商）

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