超實用！如何分析24小時出單高峰期？-ESG跨境

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

自刷單、明信片封店風波后，不少亞馬遜賣家轉做精品運營，“白帽打法”層出不窮，而做精品運營，避不開的就是數(shù)據(jù)分析與廣告管理。

那怎么運用數(shù)據(jù)分析，助力賣家做出明智的戰(zhàn)略性決策？秘密武器是24小時出單高峰期。

一、為什么要分析出單高峰期？

不同站點、不同類目、不同產(chǎn)品之間的出單高峰時間不一樣。

看產(chǎn)品的季度出單數(shù)據(jù)，可以判斷產(chǎn)品是否具有季節(jié)影響因素。

看產(chǎn)品的月度出單，可以及時備貨，減少缺貨風險。

看產(chǎn)品的每日出單，可以調(diào)整運營方案，提高銷量。

除此之外，許多賣家開始著手分析產(chǎn)品的每小時出單情況，找到轉化高峰時間段，精確到小時維度來調(diào)整廣告和策略，以最大化投資回報率。

二、查看分析出單高峰期的方法

既然24小時出單高峰期，可以助力賣家運營更精準，要怎么簡單高效地查看分析這個分時數(shù)據(jù)呢？

方法1：亞馬遜業(yè)務報告

在亞馬遜后臺的業(yè)務報告處，查看今天、昨天、上周同一天、去年同一天的24小時出單情況。

但這種方法存在一定缺陷，比如：只能查看特定時間、店鋪所有產(chǎn)品的出單分時情況，不能查看具體某一天、具體某個產(chǎn)品的24小時出單數(shù)據(jù)。

查看路徑：亞馬遜后臺 -數(shù)據(jù)報告 -業(yè)務報告

（圖片來源：亞馬遜后臺，業(yè)務報告）

方法2：亞馬遜庫存和銷售報告

在亞馬遜后臺的所有訂單處，選擇對應時間段，下載訂單數(shù)據(jù)。將下單日期，拆分成年、月、日、時，再使用數(shù)據(jù)透視表，整理并分析不同時間段的訂單數(shù)據(jù)。

不過這個方法也有缺點，就是該方法需要定時下載訂單數(shù)據(jù)，需要具備較強的數(shù)據(jù)分析與整理的能力，而且當訂單數(shù)據(jù)量較大，或店鋪較多的時候，會耗費大量的人工時間，降低工作效率。

查看路徑：數(shù)據(jù)報告-庫存和銷售報告-所有訂單

（圖片來源：亞馬遜后臺，庫存和銷售報告）

方法3：第三方工具——優(yōu)麥云

使用運營工具查看產(chǎn)品分時出單情況。

優(yōu)麥云的定時策略功能中，有一個【近四周分時銷售】功能，可以根據(jù)自己的需求，隨時查看分析店鋪內(nèi)任一產(chǎn)品（ASIN/SKU），近28天的每小時銷售數(shù)據(jù)，幫助賣家高效分析出單時間段，做出更正確的運營決策。

查看路徑：優(yōu)麥云-廣告管理-定時策略-新增策略-近四周分時銷售趨勢

（圖片來源：優(yōu)麥云，定時策略）

近四周分時銷售功能，使用說明：

最多可選擇近28天的時間維度，近1天，表示昨天（站點時間），以此類推。

按照周一到周日進行選擇，可查看分析一周內(nèi)，不同星期時間的出單高峰期。

查看維度：站點、廣告、標簽、商品，其中廣告可以具體到廣告組。

添加指標對比，可以對比不同的產(chǎn)品、或同一產(chǎn)品、不同時間的每小時出單情況。

（圖片來源：優(yōu)麥云，定時策略工具）

而且還有不同的數(shù)據(jù)展現(xiàn)形式，適配不同的分析習慣，分析效率更高！

分析產(chǎn)品的24小時分時出單高峰期，賣家不僅可以了解產(chǎn)品的分時轉化情況，還可以更合理地設置廣告策略，配合多種運營手段，提高產(chǎn)品轉化。比如，解決廣告預算、競價、廣告位的分配，選擇更優(yōu)的站外投放時間等等。

在轉化較高的時間段，設置更高的廣告預算、競價、廣告位，進行更優(yōu)質的站外促銷，使產(chǎn)品展示在更多的用戶面前，促進更多的訂單交易。

總而言之，對數(shù)據(jù)分析感興趣，可以使用以上方法，通過分析產(chǎn)品分時出單情況，找出運營發(fā)力點，達到提升轉化的目的。

（編輯：江同）

（來源：優(yōu)麥云）

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