免費|開發(fā)爆品有捷徑？亞馬遜商機探測器提供40多個數(shù)據(jù)維度幫你精準選品！-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

我今年剛上線亞馬遜，還不太了解海外消費需求和購買喜好，怎么辦？

我未來有計劃拓展更多選品，如何縮短新品開發(fā)時間，降低成本，提高選品成功概率呢？

我有某個品類的供應(yīng)鏈資源，如何快速判斷是否值得入場呢？

很多品類都紅海了，我還有機會嗎？

我已經(jīng)上線了一些產(chǎn)品，如何進一步優(yōu)化產(chǎn)品和站內(nèi)流量，提升產(chǎn)品競爭力呢？

賣家朋友們，如果你也有上述困惑，那么亞馬遜最新推出的免費選品工具“商機探測器”可以幫助你。

“商機探測器”自上線以來廣受歡迎，但同時小編也收到了很多疑問。本期小編收集整理了10+個常見問題及回答，幫助您更好地理解和使用商機探測器，提升選品效率。如果您還有更多問題，歡迎文末給小編留言~

Q：商機探測器中頻繁使用的細分市場（niche）指的是什么？

商機探測器將買家的需求和選擇捆綁在一起形成細分市場，幫助賣家了解與買家需求和現(xiàn)有選品相關(guān)的更新且準確的數(shù)據(jù)。細分市場是相關(guān)性較高的搜索詞和商品的組合，細分市場的名稱由這個組合當(dāng)中搜索量最高的搜索詞來決定。

以下圖為例，您可以查看當(dāng)前所售商品所屬類別（Kitchen Cleaners）中的熱門細分市場（按搜索量排名），如opal ice maker cleaning kit, sink cleaner, cabinet degreaser cleaner等。

Q：為什么我搜索有些細分市場關(guān)鍵詞，卻顯示“沒有與搜索詞相匹配的細分市場”？

建議賣家朋友可嘗試多個關(guān)鍵詞進行搜索。以“兒童平衡車”為例，如果你發(fā)現(xiàn)搜索“children balance bike”找不到所在類目（顯示如下）。

這時你可以嘗試搜索“balance bike”，就會找到相應(yīng)搜索結(jié)果。再查看“熱門搜索詞”一欄，就會發(fā)現(xiàn)有和兒童平衡車相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“balance bike 2 year old”、“balance bike for 3 year old”。

Q：如何正確理解細分市場？它是否與傳統(tǒng)的商品分類同屬一個概念？

商機探測器中使用的細分市場分類方法，與傳統(tǒng)的品類分類方法不同。細分市場是基于買家搜索和購買而形成的絕大部分商品的集合，是買家輸入搜索詞后累計獲得 80% 點擊量的熱門商品的集合，而非包含全部產(chǎn)品。而傳統(tǒng)品類是以產(chǎn)品屬性或功能作為劃分依據(jù)的，只要符合相應(yīng)品類定義便能歸類為某類目。

舉個栗子

例如，以兒童沙發(fā)為例，其細分市場是由基于兒童沙發(fā)相關(guān)搜索并獲得80%點擊量的商品形成的集合，而其傳統(tǒng)分類是指針對兒童使用的符合沙發(fā)屬性的并且放在該既有類目的商品集合。后者的范圍會大于前者。

此外，一個產(chǎn)品的訂單可能由多個搜索詞形成的多個細分市場產(chǎn)生，而非僅從單一市場中獲取，因此商機探測器中的細分市場展示的平均售出商品數(shù)量，一般來說是小于產(chǎn)品對應(yīng)分類的平均銷量的。盡管如此，我們依然可以借助細分市場，結(jié)合銷量的量級、增長趨勢、市場競爭程度等信息，綜合判斷某一細分市場是否值得進入。

Q：商機探測器里面的搜索詞的搜索量是過去360天的合計還是平均?

該搜索量是過去360天在亞馬遜上針對此細分市場輸入的搜索總數(shù)，而非平均數(shù)。以沙發(fā)套的搜索詞“sofa bed sheets”為例, 其搜索量“6128”是指過去360天該搜索詞在該細分市場中產(chǎn)生的搜索量總數(shù)。

Q：商機探測器可以看具體某個詞的轉(zhuǎn)化率嗎?

賣家朋友可以在商機探測器中，查看細分市場最近7天，以及細分市場關(guān)鍵詞過去360天兩個維度的搜索轉(zhuǎn)化率。以平衡車“balance bike”為例：

★最近7天搜索轉(zhuǎn)化率：

★過去360天搜索轉(zhuǎn)化率：

在“搜索詞”板塊中，可以看到平衡車“balance bike”下的熱門搜索詞在過去360天的搜索轉(zhuǎn)化率。例如，“balance bikes for 2-4 yr old”的搜索轉(zhuǎn)化率為3.3%，而“balance bike 2 year old”搜索轉(zhuǎn)化率則為3.0%。

Q：商機探測器的搜索轉(zhuǎn)化率是怎么計算的？

搜索轉(zhuǎn)化率為搜索購買比，即客戶搜索某關(guān)鍵詞后點擊并購買的數(shù)量÷該搜索詞總搜索量。

以空氣炸鍋細分市場為例，搜索詞“air fryers”的搜索轉(zhuǎn)化率“2.3%”是由過去360天用“air fryers”搜索后并購買的商品數(shù)量/總搜索量“290766”而計算出來的結(jié)果。

Q：如何解讀細分市場詳細信息中的“平均售出的商品數(shù)量”？

“平均售出的商品數(shù)量”是指買家在搜索該細分市場中的搜索詞后購買的每種商品的平均數(shù)量。以下圖細分市場“耳機headphone”為例，“平均售出的商品數(shù)量”是指過去360天中， “點擊量最多的商品數(shù)量”中的前93個商品每個商品在該細分市場中基于搜索詞產(chǎn)生的平均訂單數(shù)，不包含這些商品從廣告渠道或從其它細分市場中獲得的平均訂單數(shù)。

Q：如何解讀“點擊量最多的商品數(shù)量”？是否可以據(jù)此判斷市場競爭程度？

“點擊量最多的商品數(shù)量”是指細分市場中占絕大部分點擊量的商品數(shù)量，可以作為判斷市場競爭激烈的第一步。

除此之外，競爭判斷需要結(jié)合“洞察”板塊中的各項指標，例如品牌數(shù)量、前5個品牌點擊分享、前20個品牌點擊分享、已發(fā)布的新產(chǎn)品數(shù)量等各項指標綜合考量（如下圖）。

即使是綜合判斷下來競爭程度較高的細分市場，也可以嘗試尋找機會點。例如，市場中的品牌賣家數(shù)量很少競爭相對高，但結(jié)合品類的過去360天的平均缺貨率變化，可以判斷是否能通過穩(wěn)定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢找到進入市場的機會點。

Q：商機探測器可以查到類目的退貨率嗎?

目前沒有。但賣家朋友可以查看亞馬遜另一個工具——選品指南針中的“類目分析”頁面。

?點擊這里查看更多信息：有搞頭！600多個數(shù)據(jù)維度，120天商品需求預(yù)判，亞馬遜這個選品工具拿捏了！

Q：商機探測器是免費的選品工具嗎？需要付費嗎？

“商機探測器”是亞馬遜官方推出的免費的選品工具，賣家借助商機探測器，可以輕松實現(xiàn)：

Q：哪些賣家可以使用亞馬遜商機探測器呢？

只要您在亞馬遜美國站、英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站，擁有專業(yè)銷售賬戶，即可登錄亞馬遜賣家平臺訪問！無需額外申請。

*注意：商機探測器目前開放給美國、歐洲五國可售狀態(tài)的專業(yè)級銷售賬戶，亞馬遜更多站點會陸續(xù)開放，敬請期待。

Q：如何查看商機探測器？

您可以通過以下兩種路徑查看：

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。