亞馬遜廣告零曝光零點(diǎn)擊怎么辦-ESG跨境

亞馬遜自動(dòng)廣告零曝光零點(diǎn)擊怎么辦

在亞馬遜自動(dòng)廣告中，如果出現(xiàn)高曝光、低點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，一般是主圖、標(biāo)題或者廣告位置等等因素出現(xiàn)問題了，但自動(dòng)廣告出現(xiàn)零曝光、零點(diǎn)擊卻有出單的情況，你們見過嗎？相信大部分小伙伴都會(huì)有點(diǎn)懵，其實(shí)這種情況是真實(shí)存在的，主要是因?yàn)橐韵氯N原因；

第一，系統(tǒng)延遲。意思是自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)已經(jīng)有了，但后臺(tái)沒有及時(shí)更新，廣告數(shù)據(jù)存在延遲。我們可以再等等，過一天左右再來查看數(shù)據(jù)，一般這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)都開始在系統(tǒng)展現(xiàn)出來了。注意，如果廣告一直零曝光、零點(diǎn)擊、零轉(zhuǎn)化，那很有可能是我們的鏈接被對手添加了違禁詞，比如成人用品、藥品等等描述性的詞語，被系統(tǒng)判定為違禁產(chǎn)品，鏈接就會(huì)直接變更狗，廣告自動(dòng)停止。這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該立即修改，刷新listing，或聯(lián)系客服把鏈接改回來。另外，如果在開自動(dòng)廣告的時(shí)候，購物車被對手搶走了，那廣告也會(huì)自動(dòng)停止。突然沒有曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

第二，做了父子變體，如果我們一條鏈接有三個(gè)子體，都開了這種廣告，那極有可能是消費(fèi)者點(diǎn)擊了子體A進(jìn)來，卻購買了子體B，這樣一來，廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)就進(jìn)入了直點(diǎn)A的廣告，但出單的數(shù)據(jù)就進(jìn)入了子體B，子體B沒有其他的曝光和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。

第三，超級(jí)小詞出單，這種屬于特殊情況，且可能性比較小。新鏈接剛上線，普遍關(guān)鍵詞自然排名都很低，一般都不會(huì)出單。在這個(gè)階段，很多賣家都只開自動(dòng)廣告，那如果運(yùn)氣好一點(diǎn)，偶爾會(huì)出一個(gè)自然單，大概率是通過超級(jí)小詞出的。所以即使自動(dòng)廣告沒曝光和點(diǎn)擊，很多人也把出單的原因歸結(jié)到自動(dòng)廣告上面去，但其實(shí)不用太在意，因?yàn)檫@種詞屬于偶發(fā)性，關(guān)鍵詞搜索量非常小，出單的概率也非常小，即使我們針對性開的手動(dòng)廣告，基本上也不會(huì)出單，可以不做處理，直接略過，所以自動(dòng)廣告出現(xiàn)零曝光、零點(diǎn)擊，但還有單量的情況，其實(shí)并不奇怪，按照上面的因素逐一排除，再按照自己的正常廣告策略走就可以了。

（來源：K哥聊出海）

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