亞馬遜廣告零曝光零點擊怎么辦-ESG跨境

亞馬遜自動廣告零曝光零點擊怎么辦

在亞馬遜自動廣告中，如果出現(xiàn)高曝光、低點擊、低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，一般是主圖、標題或者廣告位置等等因素出現(xiàn)問題了，但自動廣告出現(xiàn)零曝光、零點擊卻有出單的情況，你們見過嗎？相信大部分小伙伴都會有點懵，其實這種情況是真實存在的，主要是因為以下三種原因；

第一，系統(tǒng)延遲。意思是自動廣告的數(shù)據(jù)已經(jīng)有了，但后臺沒有及時更新，廣告數(shù)據(jù)存在延遲。我們可以再等等，過一天左右再來查看數(shù)據(jù)，一般這個時候數(shù)據(jù)都開始在系統(tǒng)展現(xiàn)出來了。注意，如果廣告一直零曝光、零點擊、零轉(zhuǎn)化，那很有可能是我們的鏈接被對手添加了違禁詞，比如成人用品、藥品等等描述性的詞語，被系統(tǒng)判定為違禁產(chǎn)品，鏈接就會直接變更狗，廣告自動停止。這個時候我們應該立即修改，刷新listing，或聯(lián)系客服把鏈接改回來。另外，如果在開自動廣告的時候，購物車被對手搶走了，那廣告也會自動停止。突然沒有曝光、點擊和轉(zhuǎn)化。

第二，做了父子變體，如果我們一條鏈接有三個子體，都開了這種廣告，那極有可能是消費者點擊了子體A進來，卻購買了子體B，這樣一來，廣告點擊數(shù)據(jù)就進入了直點A的廣告，但出單的數(shù)據(jù)就進入了子體B，子體B沒有其他的曝光和點擊的數(shù)據(jù)。

第三，超級小詞出單，這種屬于特殊情況，且可能性比較小。新鏈接剛上線，普遍關(guān)鍵詞自然排名都很低，一般都不會出單。在這個階段，很多賣家都只開自動廣告，那如果運氣好一點，偶爾會出一個自然單，大概率是通過超級小詞出的。所以即使自動廣告沒曝光和點擊，很多人也把出單的原因歸結(jié)到自動廣告上面去，但其實不用太在意，因為這種詞屬于偶發(fā)性，關(guān)鍵詞搜索量非常小，出單的概率也非常小，即使我們針對性開的手動廣告，基本上也不會出單，可以不做處理，直接略過，所以自動廣告出現(xiàn)零曝光、零點擊，但還有單量的情況，其實并不奇怪，按照上面的因素逐一排除，再按照自己的正常廣告策略走就可以了。

（來源：K哥聊出海）

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