跨境電商季節(jié)性產(chǎn)品廣告案例分析-ESG跨境

季節(jié)性產(chǎn)品是否應(yīng)當(dāng)加快廣告速度？如果跨境賣家也有相似的疑問，那么下面將通過案例分析與大家詳細分享一些廣告建議，幫助解決疑問。

問題案例：

第一個問題是，鏈接屬于舊產(chǎn)品推送，應(yīng)用一個重要詞三種匹配辦法同時放置在單獨的廣告組推廣辦法中，初始競價是相同的競價，預(yù)算為1-2USD開端跑。

賣家的情形是，在樹立這個重要詞的廣告組之前，這個重要詞已經(jīng)有了廣告組，所以新廣告組的重要詞出價不能高于這個重要詞的舊廣告組和重要詞出價。是否會影響舊廣告組的數(shù)據(jù)/訂單/廣告轉(zhuǎn)化？

第二個問題是，產(chǎn)品是服裝，屬于季節(jié)性產(chǎn)品。晚期推廣面臨產(chǎn)品過季和一堆產(chǎn)品庫存。用低預(yù)算的廣告辦法跑了7-14天，感到推廣節(jié)奏有點慢。對于這個問題，廣告有什么推廣建議嗎？

解決問題：

對于第一個問題，這種做法很可能會對舊廣告組發(fā)生影響，增長新廣告組會與舊廣告組搶預(yù)算，所以舊廣告組搶預(yù)算可能會影響曝光點擊轉(zhuǎn)換。如果賣家不想影響舊的廣告組，建議賣家樹立一個新的廣告活動和一個新的廣告組，這樣后果會更好。

對于第二個問題，對于季節(jié)性產(chǎn)品，賣家必需加快節(jié)奏，預(yù)算也加快調(diào)整，至少加快兩倍，不能依照非季節(jié)性產(chǎn)品的節(jié)奏布局廣告。

季節(jié)性服裝也盡快出售，或面臨庫存壓力，建議采用以下行為：

1、做價錢優(yōu)點，比如聯(lián)合coupon和會員折扣。

2、廣告活動表示良好，日預(yù)算增長1.5-3倍，盡快利用增長廣告預(yù)算來增長廣告訂單，從而增進自然訂單的增長。

季節(jié)性產(chǎn)品的廣告問題是很多賣家覺得難堪的處所，希望通過以上的案例，也就是在運營流程中總結(jié)的廣告經(jīng)驗和技巧，能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>

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