獨(dú)立站賣家如何利用熱力圖來(lái)優(yōu)化著陸頁(yè)？-ESG跨境

從買家的角度來(lái)看，獨(dú)立站著陸頁(yè)優(yōu)化需要一個(gè)提供買家角度信息的工具，即熱力圖。熱力圖是一種用于顯示網(wǎng)站買家行動(dòng)跟蹤數(shù)據(jù)的可視化工具，通過(guò)跟蹤買家的鼠標(biāo)點(diǎn)擊地位和頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)間，顯示網(wǎng)站上買家行動(dòng)的各種觀點(diǎn)。

通過(guò)熱力圖，賣家可以了解地了解買家如何與網(wǎng)站頁(yè)面互動(dòng)，顯示買家點(diǎn)擊、滾動(dòng)和懸停的地位，看看他們滾動(dòng)了多遠(yuǎn)，點(diǎn)擊了那些鏈接和頁(yè)面，以及疏忽了那些內(nèi)容。

熱力圖頁(yè)面上有紅色、黃色、綠色、藍(lán)色和其他色帶，這些色彩表現(xiàn)頁(yè)面的相應(yīng)地位瀏覽者在屏幕上停留的時(shí)間或相應(yīng)地位被點(diǎn)擊的次數(shù)。

滾動(dòng)圖，滾動(dòng)熱力圖，也稱為注意力熱力圖。色彩越深（紅色），頁(yè)面相應(yīng)地位的瀏覽者停留時(shí)間越長(zhǎng)；色彩越淺（藍(lán)色），頁(yè)面相應(yīng)地位的瀏覽者停留時(shí)間越短，稱之為熱顯示。

頁(yè)面上還有一條黑線，左邊有一個(gè)百分比數(shù)字從上到下依次變小。這條線賣家稱之為訪問(wèn)線，意味著有多少瀏覽者來(lái)到這個(gè)地位。例如，底部黑線的地位顯示50%，意味著只有50%的瀏覽者進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)這個(gè)地位。

點(diǎn)擊圖顯示點(diǎn)擊行動(dòng)。色彩越紅，點(diǎn)擊次數(shù)越多。一些沒(méi)有跳轉(zhuǎn)鏈接的文本或圖片的地位也會(huì)被多次點(diǎn)擊。只有熱力圖能力告知賣家這個(gè)信息點(diǎn)，而且這個(gè)信息對(duì)賣家很有價(jià)值。

有了熱力圖提供的信息，賣家就有了優(yōu)化著陸頁(yè)面的清晰思路：

1、分析熱力圖中點(diǎn)擊熱度更高的地位，明確買家更關(guān)懷的信息。

2、優(yōu)化登陸頁(yè)面的布局，調(diào)整頁(yè)面中關(guān)鍵部分的地位，使買家更快地發(fā)覺(jué)更關(guān)鍵的信息。

3、依據(jù)熱力圖結(jié)果調(diào)整CTA按鈕的地位和文本，進(jìn)一步點(diǎn)擊率，增長(zhǎng)買家感興致的內(nèi)容鏈接。

4、刪除熱力圖中點(diǎn)擊熱度較低的區(qū)域，以減少干擾元素。

首先，檢討瀏覽者是否點(diǎn)擊了不應(yīng)點(diǎn)擊的地位，或者賣家沒(méi)有設(shè)置點(diǎn)擊的地位，但瀏覽者多次點(diǎn)擊。熱力圖顯示的買家點(diǎn)擊規(guī)則往往超越賣家的預(yù)期。

其次，分析滾動(dòng)圖，檢討著陸頁(yè)面是否太長(zhǎng)。依據(jù)訪問(wèn)線，未來(lái)瀏覽者會(huì)越來(lái)越少。如果只有5%的瀏覽者在第六屏訪問(wèn)，要思考是否真的需要這么長(zhǎng)的頁(yè)面。

聯(lián)合滾動(dòng)圖和點(diǎn)擊圖分析，有些板塊的點(diǎn)擊率是否很高，但很少有瀏覽者訪問(wèn)到那個(gè)處所。

熱力圖還提供了更多有價(jià)值的信息點(diǎn)，如果獨(dú)立站賣家能對(duì)熱力圖掌握玩法，相信會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站會(huì)有很大的幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。