網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)需要注意的三個(gè)坑-ESG跨境

跨境電商也知道，網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)確切存在必定的不明確性，那么讓網(wǎng)絡(luò)紅人或機(jī)構(gòu)引導(dǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否可靠呢？事實(shí)上，通過(guò)準(zhǔn)確的計(jì)劃和制訂適合的計(jì)劃，品牌可以下降這種脫風(fēng)險(xiǎn)。

下面分享一些需要注意的事情“坑”：

1、網(wǎng)紅類(lèi)型不同于品牌受眾。

75%的賣(mài)家表現(xiàn)，為品牌匹配適合的網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)流程中更大的挑戰(zhàn)。品牌和營(yíng)銷(xiāo)代理需要追求粉絲觀眾與品牌目的客戶一致的網(wǎng)絡(luò)紅人，但有些品牌不了解不同類(lèi)型的紅人。

比如做高性價(jià)比食品的廚師和做高級(jí)食品的創(chuàng)編輯有不同的受眾類(lèi)型。與錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)紅人類(lèi)型合作會(huì)應(yīng)用品牌接觸錯(cuò)誤的受眾。建議在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人之前，明白網(wǎng)絡(luò)紅人的類(lèi)型和選擇條件。品牌需要思考網(wǎng)絡(luò)紅人的專(zhuān)業(yè)范疇、創(chuàng)作質(zhì)量、拍攝技巧、粉絲互動(dòng)率和發(fā)表頻率。選擇與目的客戶和營(yíng)銷(xiāo)目的親密相關(guān)的紅人。

2、廣告篇幅太大。

無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)的觀眾都不愛(ài)好全屏廣告內(nèi)容。如果平臺(tái)上有大批的廣告空間，就會(huì)減少用戶在這個(gè)平臺(tái)上的體驗(yàn)，影響用戶對(duì)平臺(tái)的選擇。平臺(tái)可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內(nèi)容。因此，在與抖音紅人合作的內(nèi)容中，盡量將廣告內(nèi)容高度融入視頻，既要突出產(chǎn)品，又要保證內(nèi)容不違規(guī)。

品牌方應(yīng)做好預(yù)備。如果發(fā)送的內(nèi)容被平臺(tái)刪除，應(yīng)以不同的方法植入，及時(shí)補(bǔ)發(fā)，制訂應(yīng)急預(yù)案。

3、目的網(wǎng)紅太小。

一般來(lái)說(shuō)，品牌在選擇海外網(wǎng)絡(luò)紅人時(shí)會(huì)預(yù)設(shè)很多篩選條件。需要注意的是，過(guò)于挑剔可能會(huì)阻礙海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)的成功。網(wǎng)絡(luò)紅人的特征和條件越多，及格的紅人數(shù)目就越少。

另外，如果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)周期很短，招募一群合適粉絲和觀眾的紅人會(huì)對(duì)比困難。建議想做小眾市場(chǎng)，想找小眾網(wǎng)絡(luò)紅人，品牌需要做好時(shí)間計(jì)劃，多預(yù)備時(shí)間預(yù)備海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。如果找不到精確的海外網(wǎng)絡(luò)紅人，品牌可以找代理商合作。

網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)的成功取決于網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲樹(shù)立聯(lián)系，并通過(guò)真實(shí)故事刺激買(mǎi)家行動(dòng)的才能。因此，建議品牌方在進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以設(shè)計(jì)一個(gè)具有核心故事的劇本，勉勵(lì)網(wǎng)絡(luò)紅人以自己的方法講述，以滿足粉絲的口味。

以上就是各位賣(mài)家需要注意的坑，希望各位能有所收獲。

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