Facebook自定義受眾和相似受眾講解-ESG跨境

Facebook廣告創(chuàng)立時(shí)的受眾選擇，除了核心受眾，還有自定義受眾和相似受眾，下面來對(duì)自定義受眾和相似受眾做個(gè)講解。

1、自定義受眾（CustomAudiences）。

自定義受眾可以讓你與對(duì)你的業(yè)務(wù)感興致的用戶樹立聯(lián)系，無論他們是忠誠(chéng)用戶還是瀏覽過你獨(dú)立站的用戶。

自定義受眾是更精確、更具轉(zhuǎn)化潛力的用戶群體，一般在數(shù)據(jù)積聚必定時(shí)間后用于再營(yíng)銷廣告推廣。再營(yíng)銷作為實(shí)現(xiàn)Facebook廣告轉(zhuǎn)化更有效的手段之一，有利于進(jìn)一步整體轉(zhuǎn)化率。定制受眾有利于樹立和完美營(yíng)銷漏斗，營(yíng)造廣告生態(tài)閉環(huán)。

總結(jié)了自定義受眾的兩個(gè)主要來自：

應(yīng)用賣家來自獨(dú)立站：包含獨(dú)立站的瀏覽量，應(yīng)用獨(dú)立站的瀏覽者創(chuàng)立受眾（前提是有FacebookPixel像素代碼抓取數(shù)據(jù))。

應(yīng)用Pixel從像素代碼獲取的數(shù)據(jù)推廣給采用特定行為（如添加點(diǎn)擊、購(gòu)置）的用戶名單：應(yīng)用現(xiàn)有的用戶信息創(chuàng)立受眾，即以前收集的用戶信息，如電子郵件、電話等信息。

可以以Excel批量導(dǎo)入表格，但數(shù)目相對(duì)較大，至少有2萬個(gè)電子郵件啟動(dòng)使用事件：應(yīng)用啟動(dòng)您的表格App并在應(yīng)用流程中采取特定操作(如購(gòu)置)的用戶線下事件:合適有線下門店的賣家Facebook來自視頻，獲取賣家發(fā)表的視頻Facebook公共主頁：與賣家的Facebook主頁上有互動(dòng)用戶，如愛好、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等Instagram賣家主頁，和Facebook公共主頁的性質(zhì)與賣家的性質(zhì)相同Instagram主頁有互動(dòng)用戶線索表，用于應(yīng)用Facebook或者Instagram打開或完成線索表單的用戶活動(dòng)，用于應(yīng)用Facebook與賣家一起創(chuàng)立活動(dòng)的用戶。

即時(shí)體驗(yàn)：用于Facebook或者Instagram上面，打開賣家創(chuàng)立的即時(shí)視頻廣告的用戶。

2、相似受眾（LookalikeAudiences）。

相似受眾包含普通相似受眾(基于普通相似受眾)自定義受眾擴(kuò)大相似受眾)和價(jià)值導(dǎo)向相似受眾(基于)網(wǎng)站數(shù)據(jù)自定義受眾或上傳用戶表單有價(jià)值的用戶行動(dòng)受眾)是與可能響應(yīng)賣家廣告的用戶樹立聯(lián)系的一種迅速有效的方法。

顧名思義，相似的受眾是Facebook依據(jù)基本數(shù)據(jù)，擴(kuò)展受眾范圍，為廣告提供更多潛在用戶。

在樹立相似受眾時(shí)，可以選擇擴(kuò)展受眾范圍。1%的類似度是與基本受眾更類似的用戶組成部分。類似度越低，受眾就越廣。相似受眾有利于彌合受眾差距，彌補(bǔ)和完美受眾類型。

以上就是對(duì)自定義受眾和相似受眾的講解，跨境電商在Facebook平臺(tái)創(chuàng)立廣告時(shí)，要精準(zhǔn)定位品牌用戶畫像，依據(jù)上述講解明確好對(duì)應(yīng)的受眾選擇。

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