2022年跨境電商進(jìn)入日本市場(chǎng)來得及么？-ESG跨境

目前，已有美容品牌花西子、花知、滋色、智能生計(jì)家電品牌高調(diào)宣布進(jìn)入日本市場(chǎng)，取得良好成就，不禁讓許多跨境電子商務(wù)企業(yè)疑惑：2022年，進(jìn)入日本電子商務(wù)市場(chǎng)還來得及嗎？

新“藍(lán)?！痹黾訚摿Υ螅?gòu)置力強(qiáng)，運(yùn)輸成本低。盡管日本領(lǐng)土面積較小，但其人口仍超過多個(gè)歐洲 的總?cè)丝冢?.26億人口基數(shù)決議了同樣廣大的市場(chǎng)要求。2022年，日本電子商務(wù)交易額到達(dá)1120億美元，但網(wǎng)上零售只占日本零售總額的10%，這意味著日本電子商務(wù)市場(chǎng)仍有廣大的增加空間。

人均GDP3.93萬(wàn)美元，人均在線支出1164美元，城市化率92%，互聯(lián)網(wǎng)普及率93%，毗鄰中國(guó)。與歐美相比，它具有物流及時(shí)性優(yōu)點(diǎn)。在下降物流成本的同時(shí)，大大縮短了跨境電商賣家的收款周期。各種條件使日本市場(chǎng)成為中國(guó)跨境電商的新產(chǎn)品“藍(lán)海”。

數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)到日本的跨境電子商務(wù)范圍為340億日元，而從美國(guó)到日本的跨境電子商務(wù)范圍為3076億日元。日本樂天集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)周陽(yáng)指出，這9-10倍的差額意味著日本有一個(gè)非常大的市場(chǎng)范圍等著我們。

除了電子商務(wù)市場(chǎng)范圍大、消費(fèi)者購(gòu)置力強(qiáng)、運(yùn)輸成本低的優(yōu)點(diǎn)外，由于出售旺季多，日本市場(chǎng)也受到跨境賣家的青睞。從3月底開端，隨著日本浪漫櫻花季的到來，電子商務(wù)出售的黃金月慢慢拉開帷幕——櫻花旅游高峰期、日本女孩節(jié)、開學(xué)季、搬遷季催生了無數(shù)買家的要求。4月底到5月初，日本人更愛好“黃金周”隨著小長(zhǎng)假的到來，旅游高峰期接踵而至。

每年7月和8月，日本煙花節(jié)都會(huì)如期舉辦。在這次日本傳統(tǒng)文化活動(dòng)中，人們會(huì)穿著傳統(tǒng)浴衣觀看煙花大會(huì)、太陽(yáng)鏡、帽子、浴衣等商品。9月開學(xué)季的推廣到來，10月的敬老日和楓樹觀賞季，11月的年終推廣季，12月的新年和滑雪季的圣誕節(jié)，各種節(jié)點(diǎn)都成為了電子商務(wù)出售的旺季。此外，日本大多數(shù)公司將在7月和12月差異發(fā)放年終獎(jiǎng)金，這也增進(jìn)了消費(fèi)。

就日本市場(chǎng)的電子商務(wù)模式而言，一般來說，主要由亞馬遜日本站、樂天和雅虎日本三大平臺(tái)主導(dǎo)，約占日本電子商務(wù)出售額的30%。Statista數(shù)據(jù)顯示，在日本的在線出售類別中，前三個(gè)類別是個(gè)人護(hù)理和食品、時(shí)尚行業(yè)和電子產(chǎn)品。在亞馬遜日本，除了藍(lán)牙鍵盤、錄音機(jī)、無線充電器、廚房小家電等電子產(chǎn)品外，季節(jié)性產(chǎn)品和時(shí)尚服裝產(chǎn)品也非常受歡迎。

賣家和服務(wù)提供商都想在日本跨境市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必需保持長(zhǎng)期主義，看重企業(yè)榮譽(yù)。保持長(zhǎng)期主義意味著跨境電子商務(wù)企業(yè)需要有足夠的耐煩和相應(yīng)的財(cái)務(wù)實(shí)力。畢竟，樹立一個(gè)品牌是一個(gè)品牌“慢工夫”。

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