對(duì)比廣告的利弊-ESG跨境

對(duì)比廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，將其產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，有助于進(jìn)一步品牌知名度。以下廣告利弊清單可以幫助品牌全面決議是否選擇應(yīng)用該策略。

1、好處

1）明白產(chǎn)品要點(diǎn)

更多的廣告特殊關(guān)注單一的產(chǎn)品或功能，使品牌比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好。即使品牌不影響他們的觀眾，他們?nèi)匀粫?huì)心識(shí)到它的直接規(guī)格、優(yōu)點(diǎn)和功能。

2）品牌將進(jìn)一步對(duì)自身業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)

對(duì)比營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌進(jìn)一步對(duì)品牌自身業(yè)務(wù)的懂得，特殊是如果品牌是行業(yè)新手或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)。提到他們的名字可以讓品牌接觸到他們的市場(chǎng)份額，以及可能預(yù)備好轉(zhuǎn)向品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的新受眾。

3）品牌將獲得新的跟隨者，吸引新客戶(hù)

對(duì)比廣告可以幫助品牌獲得新的跟隨者，吸引新的客戶(hù)，主要是當(dāng)這些廣告普遍散布并放置在高流量的買(mǎi)家流量區(qū)域時(shí)。

4）品牌可以教買(mǎi)家什么是關(guān)鍵的

由于廣告專(zhuān)注于產(chǎn)品或服務(wù)的特定功能或體驗(yàn)，品牌正在告知買(mǎi)家他們?cè)谧龀鲑?gòu)置決議時(shí)應(yīng)當(dāng)記住的因素。該品牌正在向他們展現(xiàn)“看看這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)”，而不僅僅依附品牌名稱(chēng)來(lái)獲得價(jià)值。

2、弊端

1）可能會(huì)讓品牌觀眾認(rèn)為廣告很差

假設(shè)品牌廣告不符合 /地域的對(duì)比廣告規(guī)則，完整貶低品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在這種情形下，品牌廣告可能會(huì)對(duì)目的受眾發(fā)生負(fù)面影響。

此外，即使品牌遵照法律，有些人也不愛(ài)好讓兩家公司相互競(jìng)爭(zhēng)的廣告。更好先了解品牌的目的受眾，這是成功廣告的重要方面。

2）容易造成品牌名稱(chēng)凌亂

就像對(duì)比廣告可以發(fā)生品牌知名度一樣，它們也會(huì)引起混雜。

在同一廣告中提到多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)讓買(mǎi)家對(duì)哪個(gè)企業(yè)提供他們愛(ài)好的功能或哪個(gè)公司是滿(mǎn)足他們要求的更佳選擇覺(jué)得迷惑。

3）品牌可面臨訴訟訴

如上所述，許多 和地域都有法律保護(hù)買(mǎi)家和其他企業(yè)免受對(duì)比廣告的影響。

品牌需要非常當(dāng)心地做廣告，否則他們可能會(huì)見(jiàn)臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的法律訴訟。如果品牌是知名品牌，出版物可以報(bào)道，這也會(huì)對(duì)品牌榮譽(yù)發(fā)生負(fù)面影響。

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