Facebook的PPE廣告和WC廣告-ESG跨境

PPE廣告和WC廣告是很多新手賣家在了解Facebook廣告時更常聽到的兩個詞。PPE廣告和WC什么是廣告？它們之間有什么差別？獨立站賣家該如何選擇？

1、差別

PPE廣告：即貼文互動廣告，當(dāng)跨境賣家投放廣告時，貼文曝光度會大大進(jìn)一步。

WC廣告：轉(zhuǎn)化廣告，WC廣告更重視轉(zhuǎn)化率，即是否有購置行動。

PPE廣告和WC廣告更大的差別就是目標(biāo)不同，PPE廣告主要是為了增長帖子的訪問量、愛好量、留言等，這些更多的是為了積聚粉絲，擴(kuò)展品牌知名度。WC廣告的目標(biāo)更直接，就是賣貨。

2、PPE廣告的優(yōu)弊端

首先PPE廣告的價錢會更廉價，所以跨境賣家可以以更低的成本獲得更好的后果。PPE廣告可以用來收集用戶反饋。例如，當(dāng)跨境賣家需要 新產(chǎn)品或選擇產(chǎn)品時，他們可以思考投放產(chǎn)品PPE廣告。

更后PPE廣告可以給帖子帶來更高的互動，但很顯著，PPE廣告轉(zhuǎn)化率會對比低。PPE廣告沒有優(yōu)化用戶的購置行動，因此受眾的精確性相對較低。

3、WC廣告的優(yōu)弊端

WC廣告是針對轉(zhuǎn)型的，所以轉(zhuǎn)化率自然會對比PPE更高的廣告。同時因為WC廣告需要與Facebook像素相匹配，因此可以獲得更精確的數(shù)據(jù)，便利跨境賣家進(jìn)行再營銷。再營銷可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，給賣家?guī)砀嗟挠唵巍?/p>

WC廣告更大的弊端是成本高，尤其是近年來，單價幾乎翻了一番。有些人只是依附它。WC廣告賣家獲得訂單，也因為單價上漲，不得不退出跨境行列。

當(dāng)然，跨境賣家也可以通過精致化運營和不斷優(yōu)化Facebook廣告來進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，從而下降成本。

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