谷歌廣告主動(dòng)出價(jià)的6種類型-ESG跨境

跨境電商在設(shè)置谷歌廣告系列時(shí)，通過主動(dòng)出價(jià)，Google依據(jù)廣告點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的可能性，應(yīng)用主動(dòng)規(guī)則來調(diào)整出價(jià)。報(bào)告指標(biāo)中沒有的其他數(shù)據(jù)點(diǎn)可用于主動(dòng)出價(jià)。

設(shè)置主動(dòng)出價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵程序是選擇策略。這就是告知Google在決議如何代表出價(jià)時(shí)，目的并提供一些指點(diǎn)方針。

有六種主要策略可供選擇，從前三個(gè)開端，他們都有不同的目的：

1、更大限度地進(jìn)一步點(diǎn)擊率。這就是它聽起來的樣子——賣家的錢被用來獲得盡可能多的點(diǎn)擊率。如果賣家想把大批的新訪客帶進(jìn)商店，這就是賣家想走的路。這是一個(gè)潛在的起步策略，但在廣告系列轉(zhuǎn)化后，賣家可能希望切換到更具體的策略。

2、目的顯示次數(shù)份額。也許我希望廣告能盡可能清晰，而不是關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)。當(dāng)?shù)谝淮螄L試樹立一個(gè)品牌并讓它難忘時(shí)，這是非常聰慧的。應(yīng)用此策略可以更頻繁地顯示廣告，并在搜索結(jié)果頁(yè)面上獲得更好的地位。

3、更大化轉(zhuǎn)化。除了點(diǎn)擊次數(shù)和可見性，另一個(gè)主要的關(guān)注點(diǎn)是實(shí)際轉(zhuǎn)化。這種策略不是簡(jiǎn)單地普遍展現(xiàn)廣告或試圖積聚點(diǎn)擊次數(shù)，而是以更實(shí)際的方法花錢。

以下三種策略也著重于轉(zhuǎn)化，但方法不同：

4、每次轉(zhuǎn)化成本的目的。這使得每次操作成本都可以設(shè)定。。然后，算法會(huì)嘗試以或低于成本帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化。如果賣家想控制每次轉(zhuǎn)化的成本，那將是非常有用的。

5、目的廣告支出回報(bào)率。與上述策略非常類似，將首先設(shè)定一個(gè)重要指標(biāo)——這次是目的廣告支出回報(bào)率(ROAS)。更重視每個(gè)廣告花了多少錢，得到了多少回報(bào)。

6、更大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。更關(guān)鍵的是，該策略旨在更大限度地進(jìn)一步廣告系列的總轉(zhuǎn)化價(jià)值。例如，它應(yīng)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在更佳地位和更佳時(shí)間顯示廣告。

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