跨境電商選品必知：美容市場的三個發(fā)展趨勢-ESG跨境

近年來，中國美容化裝品和個人護理產(chǎn)品出口范圍逐年增長，即使在疫情期間，年均復(fù)合增加率仍堅持32%。美容和個人護理市場主要由一般買家支出驅(qū)動，買家支出思考到人均收入、家庭債務(wù)程度和買家預(yù)期等各種因素。可安排收入的穩(wěn)固增加、相應(yīng)生計程度的進一步以及對美容產(chǎn)品的高要求是市場連續(xù)高增加的原因。

下面來看看美容市場的發(fā)展趨勢有那些？

1、尋求自然健康的美容產(chǎn)品

買家以為自然就是健康，所以在產(chǎn)品選擇上，買家期望選擇更自然，free-from（不添加某些成分）或標(biāo)簽更直接和透明的產(chǎn)品。依據(jù)益普索的調(diào)查，43%的美國買家表現(xiàn)，他們更有可能購置帶有益普索的產(chǎn)品天然標(biāo)簽美容護膚品。

2、男性美容市場連續(xù)增加

近年來，男性美容市場不斷增加，從新產(chǎn)品、美容盒訂購服務(wù)，到品牌營銷活動，時尚品牌不斷涉足男性時尚消費范疇。男性化裝品復(fù)合化裝品的年平均增加率預(yù)計將到達5%。千禧一代充裕的男人大多說他們花在美容上大批或相當(dāng)多時間，因為他們想展現(xiàn)自己更好的一面。

3、電子商務(wù)增進美容行業(yè)改造

電子商務(wù)的發(fā)展增進了美容行業(yè)的改造，為品牌與買家之間的聯(lián)系創(chuàng)造了機遇。事實上，女性很難在線下平臺上嘗試所有的產(chǎn)品。

例如，在選擇口紅之前，他們不能嘗試幾種不同色彩的口紅?；谶@種買家要求，它加速了AR科技在美容行業(yè)的使用。品牌通過聯(lián)合AR與AI，讓買家通過虛擬方法嘗試不同的產(chǎn)品，有利于改良買家的購物體驗。

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