TikTok豎屏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意法則-ESG跨境

很多廣告商會(huì)把眼光投向豎屏營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)會(huì)受到很多人的關(guān)注，那么TK豎屏營(yíng)銷(xiāo)的原則有那些呢？主要包含內(nèi)容方面和奇妙植入廣告兩個(gè)方面，只有非常良好的相聯(lián)合能力更好的獲得流量。

(一)用戶(hù)燃點(diǎn)法則包含三個(gè)方面熱門(mén)平等，有趣可模擬，自愿流傳

1.熱門(mén)：調(diào)查風(fēng)行內(nèi)容、風(fēng)行音樂(lè)和風(fēng)行事件，創(chuàng)立共識(shí)視頻或風(fēng)行挑戰(zhàn)內(nèi)容的創(chuàng)意延長(zhǎng)，以奇特的內(nèi)容吸引用戶(hù)！

2.內(nèi)容平等有趣，沒(méi)有廣告說(shuō)教，平等對(duì)話(huà)，是符合TikTok的調(diào)性的?？旃?jié)奏、輕松、娛樂(lè)，符合年青人的口味。依據(jù)音樂(lè)、舞蹈、笑話(huà)、情節(jié)演繹軟廣告植入比純廣告，有效播放率進(jìn)一步53.7%,完播率提高139.2%,轉(zhuǎn)發(fā)率提高10.7倍；評(píng)論率進(jìn)一步23.9倍。因此，生計(jì)化、娛樂(lè)化的內(nèi)容更符合垂直平臺(tái)的語(yǔ)境和用戶(hù)偏好。

3.用戶(hù)自愿自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，思考到平臺(tái)的背景，擅長(zhǎng)聯(lián)合平臺(tái)的熱梗、特效、工具和技術(shù)流玩法，低門(mén)檻，讓用戶(hù)自愿跟進(jìn)模擬、轉(zhuǎn)發(fā)、裂變流傳，形成熱作風(fēng)。

(二)內(nèi)容原則：如何奇妙地植入品牌？

1.主要目標(biāo)是在生計(jì)場(chǎng)景中展現(xiàn)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有密切感，讓用戶(hù)更加認(rèn)同，同時(shí)在視頻中植入品牌信息。數(shù)據(jù)顯示，生計(jì)場(chǎng)景產(chǎn)品的視頻比純推廣和廣告點(diǎn)擊率進(jìn)一步1.34倍，其中廣告中有一些角色的點(diǎn)擊率比沒(méi)有角色的點(diǎn)擊率高71%倍。

2.原生法則的使用主要有，首先是重視用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)造生計(jì)場(chǎng)景，其次是需要掌握劇情節(jié)奏、創(chuàng)造反轉(zhuǎn)落差，讓觀看者發(fā)生興致，更后是需要描寫(xiě)漂亮的藍(lán)圖、然后創(chuàng)造情緒共識(shí)。要知道垂直的屏幕廣告不是簡(jiǎn)單的視頻拼湊剪輯，而是溫度的原始內(nèi)容，需要到達(dá)引領(lǐng)更好的生計(jì)的目標(biāo)，這樣能力讓用戶(hù)愿意接收。

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