跨境電商文案寫作指南-ESG跨境

隨著時(shí)期的變更，現(xiàn)在的交易基本上是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。因此，當(dāng)買家無法親身感受到產(chǎn)品時(shí)，文案變得非常關(guān)鍵。一份好的產(chǎn)品文案不僅可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，下降客戶咨詢的時(shí)間成本，還可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步品牌榮譽(yù)。如何寫跨境電商文案？賣家可以從以下幾個(gè)方面入手：

1、明白文案的目的導(dǎo)向

賣家的文案是給誰看的？也就是賣給誰？入駐平臺(tái)的定位是什么？這些應(yīng)當(dāng)首先明白。由于不同平臺(tái)類型的目的買家群體不同，即使在同一平臺(tái)上，文案在大促銷和非大促銷期間的定位也會(huì)有所不同。

平臺(tái)文案有兩種：

1）依據(jù)不同的表示形式，分為橫幅廣告、網(wǎng)店詳情頁、電產(chǎn)品牌、網(wǎng)絡(luò)推文文案四種類型；

2）分為網(wǎng)店、博客、微博、微信、論壇、電子郵件文案六種類型。

2、寫文案的重要程序

1）找出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，找出客戶的痛點(diǎn)；

2）收集各種新鮮的想法，聯(lián)合熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析、聯(lián)想；

3）有吸引力的主題內(nèi)容全面、多角度；

4）制造精巧的頁面，更好是圖文聯(lián)合。

3、盡量出現(xiàn)客戶想看到的元素

1）從買家的角度來看，下降主觀意識(shí)對(duì)他有什么優(yōu)勢；

2）多講故事，少講道理，大多數(shù)人都愛好聽故事，如果賣家的故事碰巧打動(dòng)了他，說明交易成功了一半以上；

3）嫁接人類文化的符號(hào)。文案要擅長嫁接人類文化的符號(hào)，讓買家在瀏覽文案后發(fā)生積極的聯(lián)想，加強(qiáng)購物體驗(yàn)。

4）攻心第一，情動(dòng)聽。文案要注意激發(fā)人性真善美的一面。

4、寫文案要注意的處所

1）盡力以簡單粗魯?shù)姆椒ㄖ苯庸糍I家，不要用繁瑣的修辭和文字游戲。買家需要知道的是產(chǎn)品，而不是賣家的文學(xué)能力；

2）要有刺激點(diǎn)，突出分別化，給買家一個(gè)購置的理由，否則人家憑什么買賣家家的；

3）好馬配好鞍，好文配好圖，純文字總給人一種枯燥的感到，所以，圖文并茂是更好的出現(xiàn)形式。

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