跨境獨(dú)立站引流選擇DSP平臺(tái)的辦法-ESG跨境

引流是獨(dú)立站重要所在，只有將流量引入，獨(dú)立站才有可能完成轉(zhuǎn)化獲得訂單。然而，隨著流量成本的逐步上升和推廣平臺(tái)的逐步增長(zhǎng)，獨(dú)立站的推廣越來(lái)越繁瑣。這時(shí)候賣(mài)家不妨思考下DSP平臺(tái)。DSP即要求方平臺(tái)，DSP廣告是廣告商的廣告管理平臺(tái)，幫助廣告商進(jìn)行跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的廣告。DSP平臺(tái)還將不斷監(jiān)控和優(yōu)化后續(xù)廣告后果。

1、DSP運(yùn)作原理：

DSP平臺(tái)通常與許多廣告交易平臺(tái)或供給商平臺(tái)對(duì)接，如Facebook、Instagram、TikTok等等。這樣的平臺(tái)在運(yùn)行時(shí)會(huì)給平臺(tái)用戶(hù)貼上必定的標(biāo)簽。DSP平臺(tái)與之對(duì)接后，就會(huì)得到這些標(biāo)簽。

當(dāng)DSP平臺(tái)吸收到足夠的平臺(tái)后，會(huì)通過(guò)自己的技術(shù)整合這些標(biāo)簽，從而獲得更精確的用戶(hù)畫(huà)像。

賣(mài)家輸入目的受眾和心理預(yù)期價(jià)錢(qián)DSP平臺(tái)后。DSP該平臺(tái)將整合信息，找到目的受眾相同的賣(mài)家，并對(duì)比其價(jià)錢(qián)。結(jié)果出來(lái)后，DSP該平臺(tái)將開(kāi)端向賣(mài)家的目的受眾投放廣告。

2、DSP平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)：

毫無(wú)疑問(wèn)，DSP該平臺(tái)更大的好處是目的精確，轉(zhuǎn)化率高。賣(mài)方不需要大批的廣告，這可以避免無(wú)效的受眾交付。

由于DSP是跨平臺(tái)、跨媒體、跨終端廣告，廣告籠罩面更廣，可籠罩所有線(xiàn)上線(xiàn)下潛在客戶(hù)。

DSP平臺(tái)廣告的價(jià)錢(qián)取決于賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否多。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，成本會(huì)相對(duì)較高。對(duì)媒體而言，這方面可以帶來(lái)更多的廣告，另一方面用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)更有保障。

3、海外DSP平臺(tái)很多，各有優(yōu)弊端。獨(dú)立站賣(mài)家應(yīng)當(dāng)如何選擇？

1）實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)DSP平臺(tái)非常熟習(xí)推廣平臺(tái)的規(guī)則和政策，可以給賣(mài)家足夠的專(zhuān)業(yè)推廣建議。

2）推廣資源：DSP該平臺(tái)的基本是它是否能夠銜接到足夠的推廣平臺(tái)。如果對(duì)接推廣平臺(tái)不夠，一方面用戶(hù)標(biāo)簽不夠精確，另一方面，廣告的規(guī)模將相對(duì)有限。

3）核心競(jìng)爭(zhēng)力：DSP平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在是否有自主開(kāi)發(fā)DSP算法和技術(shù)，能否處置宏大的數(shù)據(jù)，是否具備專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)和優(yōu)化才能。

以上是賣(mài)家選擇的DSP一些重要必需思考的重要要素。這些重要要素往往直接決議廣告的更終后果。

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