跨境獨(dú)立站引流選擇DSP平臺的辦法-ESG跨境

引流是獨(dú)立站重要所在，只有將流量引入，獨(dú)立站才有可能完成轉(zhuǎn)化獲得訂單。然而，隨著流量成本的逐步上升和推廣平臺的逐步增長，獨(dú)立站的推廣越來越繁瑣。這時(shí)候賣家不妨思考下DSP平臺。DSP即要求方平臺，DSP廣告是廣告商的廣告管理平臺，幫助廣告商進(jìn)行跨媒體、跨平臺、跨終端的廣告。DSP平臺還將不斷監(jiān)控和優(yōu)化后續(xù)廣告后果。

1、DSP運(yùn)作原理：

DSP平臺通常與許多廣告交易平臺或供給商平臺對接，如Facebook、Instagram、TikTok等等。這樣的平臺在運(yùn)行時(shí)會(huì)給平臺用戶貼上必定的標(biāo)簽。DSP平臺與之對接后，就會(huì)得到這些標(biāo)簽。

當(dāng)DSP平臺吸收到足夠的平臺后，會(huì)通過自己的技術(shù)整合這些標(biāo)簽，從而獲得更精確的用戶畫像。

賣家輸入目的受眾和心理預(yù)期價(jià)錢DSP平臺后。DSP該平臺將整合信息，找到目的受眾相同的賣家，并對比其價(jià)錢。結(jié)果出來后，DSP該平臺將開端向賣家的目的受眾投放廣告。

2、DSP平臺的優(yōu)點(diǎn)：

毫無疑問，DSP該平臺更大的好處是目的精確，轉(zhuǎn)化率高。賣方不需要大批的廣告，這可以避免無效的受眾交付。

由于DSP是跨平臺、跨媒體、跨終端廣告，廣告籠罩面更廣，可籠罩所有線上線下潛在客戶。

DSP平臺廣告的價(jià)錢取決于賣家的競爭對手是否多。如果競爭對手多，成本會(huì)相對較高。對媒體而言，這方面可以帶來更多的廣告，另一方面用戶體驗(yàn)也會(huì)更有保障。

3、海外DSP平臺很多，各有優(yōu)弊端。獨(dú)立站賣家應(yīng)當(dāng)如何選擇？

1）實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)DSP平臺非常熟習(xí)推廣平臺的規(guī)則和政策，可以給賣家足夠的專業(yè)推廣建議。

2）推廣資源：DSP該平臺的基本是它是否能夠銜接到足夠的推廣平臺。如果對接推廣平臺不夠，一方面用戶標(biāo)簽不夠精確，另一方面，廣告的規(guī)模將相對有限。

3）核心競爭力：DSP平臺的核心競爭力主要體現(xiàn)在是否有自主開發(fā)DSP算法和技術(shù)，能否處置宏大的數(shù)據(jù)，是否具備專業(yè)的競價(jià)和優(yōu)化才能。

以上是賣家選擇的DSP一些重要必需思考的重要要素。這些重要要素往往直接決議廣告的更終后果。

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