跨境電商投放谷歌廣告的基本常識(shí)-ESG跨境

谷歌付費(fèi)廣告是跨境電子商務(wù)賣家的首選引流方法之一。因此，了解谷歌廣告的一些常見知識(shí)對(duì)增進(jìn)新手賣家的工作非常有幫助。所以下面來介紹谷歌廣告流程中經(jīng)常遇到的一些術(shù)語和一些基本常識(shí)。

1、廣告層級(jí)

谷歌廣告分為廣告系列-廣告組-廣告三個(gè)層次。在廣告系列中，賣家首先要做的是選擇哪種廣告類型。谷歌的廣告類型包含：搜索廣告、展現(xiàn)廣告、購物廣告、視頻廣告、發(fā)覺廣告等。

賣家在這個(gè)層級(jí)，還可以設(shè)置廣告目的、廣告系列名稱、預(yù)算、目的用戶語言、出價(jià)方法、投放開端和停止日期等等。

廣告組是賣家設(shè)置廣告展現(xiàn)后果和展現(xiàn)給誰的處所。搜索重要詞、觀眾群體和觀眾特點(diǎn)是賣家限制展現(xiàn)規(guī)模的條件選擇，使賣家能夠定位目的群體。

廣告層面，是賣家具體設(shè)置廣告內(nèi)容的處所，包含主題、圖片、描寫等。

提醒：廣告頁面會(huì)有相應(yīng)的信息提醒，賣家可以依照提醒一步一步操作。

2、谷歌廣告展現(xiàn)規(guī)則

點(diǎn)擊率和廣告質(zhì)量是影響廣告顯示的重要因素。如果更多的廣告被點(diǎn)擊，這意味著觀眾更愛好這個(gè)廣告。然后廣告的概率會(huì)增長(zhǎng)，成本也會(huì)下降。

廣告質(zhì)量是影響觀眾點(diǎn)擊率的核心因素之一。廣告質(zhì)量越高，點(diǎn)擊率就越高。因此，進(jìn)一步廣告質(zhì)量是賣家必需做的，包含定期改換廣告內(nèi)容、堅(jiān)持廣告內(nèi)容一致性等。

提醒：登錄頁面用戶體驗(yàn)也會(huì)影響廣告質(zhì)量評(píng)分，因?yàn)檫@是一個(gè)完全的廣告流程。此外，登錄頁面設(shè)計(jì)和打開速度是影響用戶體驗(yàn)的重要因素。

選擇準(zhǔn)確的重要詞可以進(jìn)一步廣告涌現(xiàn)在用戶面前的可能性。賣家需要不斷 那些重要詞被搜索的概率更高，那些重要詞可以帶來更高的點(diǎn)擊率。雖然有些重要詞被搜索的概率很高，但是有很多賣家應(yīng)用這個(gè)重要詞，所以競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很劇烈，賣家要鄭重思考。

Pixel即像素Pixel對(duì)于監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，賣家可以調(diào)整廣告。只有不斷調(diào)整廣告，能力進(jìn)一步廣告后果。

谷歌廣告是一個(gè)繁瑣的流程，賣家需要不斷學(xué)習(xí)和 能力取得更好的后果。

對(duì)于跨境賣家來說，學(xué)習(xí)和調(diào)整實(shí)際上是下降成本的一種方法。

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